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1983年，国际消费者联盟组织确定每年的3月15日为“国际消费者权益日”。30多年以来，人们始终持续关注并严厉打击假冒伪劣产品，但却总是收效甚微。“三鹿”毒奶粉、假茅台、黑心棉被和今年的疫苗事件，一次次地为我们敲响警钟，提醒我们打击假冒伪劣产品任重道远。 据统计，全世界每年受假冒伪劣产品影响的市场达到了3000亿美元，每年假冒伪劣产品的成交额已占世界贸易总额的10%。在我国，假冒伪劣产品规模达3000～4000亿元人民币，特别是烟、酒、农资、食品、化妆品等行业，是假冒伪劣商品的“重灾区”，假冒伪劣现象日益严重，以覆盖面更广，品种更多的态势向消费者袭来，严重地破坏了世界经济的正常发展。因此，推行防伪追溯体系，刻不容缓。 一枚小小的标签，不仅是承载产品信息的载体，更是产品防伪的安全卫士。在防伪溯源上，标签又能做出多少文章呢?总体来看，借助标签，实现产品信息防伪追溯的两个关键要素分别为信息写入和溯源软件平台。 信息写入 信息写入是指为每一个产品分配唯一的“身份证号”，也就是追溯标识。常见的追溯标主要有射频标签(RFID、IC卡)、条码(一维码、二维码)、数字码等。 射频标签常见的形式有IC卡、内置RFID等，成本相对较高，但容量大，读写效率高。目前，茅台、五粮液等大型酒厂都已经采用RFID技术用于其产品的防伪追溯，通常是在瓶口安置一个RFID标签，一旦开启后标签就被破坏，从而达到防非法开启的目的，同时，利用RFID编码独一无二的特性，通过扫描瓶口的RFID标签，就可以进入产品追溯平台，继而查询验证产品的真伪。 一维码、二维码主要应用于药品、食品、饮料类领域，其特点是成本低、读取速度快，易识别。早在2014年，恒大冰泉就推出了基于二维码的“一瓶一码”可追溯系统，成为首个采用二维码溯源技术的瓶装饮用水企业。“一瓶一码”具备严密的系统防伪功能，编码经加密后难以批量复制，结合后台的校验机制，具有传统防伪方式无法比拟的严密性和灵活性。通过扫描二维码，就能立即获取该瓶恒大冰泉唯一的“身份信息”，包括产品名称、水源地、身份编号、生产批次、产品规格等，并可以辨别其真伪。 数字码主要应用于乳制品、瓶装饮料等领域，其特点为成本极低，识别效率低，属于传统的追溯标识，难以适应高效的信息化防伪溯源需求。 软件平台 没有软件平台的射频标签、条码就像是没有灵魂的傀儡，不具备防伪功能、也不能承载追溯信息，因此，软件平台作为防伪追溯的“中枢神经”，其重要性不言而喻。防伪溯源平台为企业和消费者提供了一个稳定有效的查询渠道，营造了一个放心安全的供需环境，使得双方共同受益，同时，借助互联网技术的发展，防伪溯源平台更便捷，更高效，也更省钱，因而，受到众多终端品牌商青睐。目前，国内的防伪溯源平台大致可以分为三大类，分别是企业自建平台、第三方平台、政府组建平台。 企业自建防伪溯源平台，通常是由企业自行搭载和维护，企业自己就可以进行数据实时管理，但不足之处是投入大、前期产出少，中小微企业往往难以负担。例如茅台、洋河和五粮液的防伪追溯平台，基本是为企业自身产品需要建设，或为防伪溯源，或为物流管理，或为二者结合，均是由企业自建。此外，也有越来越多的标签印企正在努力与互联网接驳，例如厦门智盛包装有限公司不仅能提供可变信息二维码标签、RFID智能标签，还能为客户量身打造软件平台，提供二维码标签和智能标签等整体解决方案。 第三方防伪溯源平台，通常由第三方公司建设和维护，服务于众多产品生产厂家，为其提供防伪溯源服务。第三方平台搭建、运行、维护和成本相对较低，前期投入较小，技术门槛低，非常适合有防伪溯源需求的中小型企业。但第三方平台的权威性和影响力有限，此外，在数据安全性方面，很多企业对第三方平台也存有质疑。 政府组建防伪溯源平台，由政府出面主导实施，最具公信力。面向全行业、全社会，基本免费。目前，此类平台主要应用于批量产品的追溯需求，主要采用一维码和二维码，而成本较高、更为精准的RFID追溯平台尚在起步阶段，影响有限。目前，国内政府组建的防伪追溯平台主要有中国商品信息服务平台、国家食品安全追溯平台、国家产品质量信用平台等。 总的来说，赋码和软件平台就像是船与帆，离了船的帆毫无价值，失了帆的船不能远航，要想实现高效、便捷的防伪追溯，就必须根据产品定位和使用需求，合理选择信息承载形式和软件平台，使其相互协调与配合，只有这样，才能乘风破浪扬帆远航。 |
