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随着人们对生活品质的要求不断提高，个人护理产品在功能性、细分化、自然生态等理念的引领下蓬勃发展。以化妆品为例，国家统计局公布的数据显示，2015年国内化妆品零售额达2049亿元，同比增加8.8%，高于同期GDP的6.9%，中国已成为全球仅次于美国的第二大化妆品市场。与此同时，个人护理产品标签从设计理念、展现形态到印制工艺等也得到飞速发展。 设计篇——中国特色 本土设计成主流 “中国本土设计”不等于传统或复古，而是立足于当代中国的特殊语境，以中国面貌加入国际设计话语场，促进中国文化在西方的传播。所以本土设计不是停留在“中国元素”这层表面的形态上，而是深入到中国人的思维方式中，建立在民族集体心理之上。今天设计界的设计作品，模仿、借鉴的成分已越来越少，建立在中国文化的基础上，适应中国人的生活方式，并且体现时代性，象征着文化传承与创造的中国本土设计更自信，本土化设计成为当前的主流。近年来,不论是从品牌商的产品包装策略的转变，还是从2016“太阳杯”亚洲标签大奖的参赛作品中，我们都能发现这积微成著的变化。 近年来，受日本、韩国、欧美化妆品对中国化妆品市场冲击的影响，许多国货化妆品纷纷“改头换面”，以符合中国现代年轻人的审美与需求，而这其中，令消费者印象最为深刻的当属“百雀羚”。“百雀羚”从对维持了80多年的Logo进行现代化设计入手，将原先的隶书“百雀羚”字样改进，使其更具设计感，色彩则沿袭了之前的蓝白色，并将品牌英文“PEHCHAPLIN”与绿叶相结合，象征着绿色、草本、安全的品牌理念，也寓意品牌的生命不息，充满生机和希望，完美演绎“中国传奇，东方之美”，见图1。这种继承和发展式的本土设计，让消费者自然而然地就联想起“百雀羚”的老印象，又能够与现代消费者审美、市场环境、社会坏境的变化相接轨。此外，“百雀羚”还对传统的蓝黄铁盒包装进行改良，通过对包装材质、容器造型、装潢设计的改良，贴合年轻一代越发时尚的消费需求，引发了个人护理品行业包装设计的新潮流。 
在2016“太阳杯”亚洲标签大奖的获奖作品中也有许多这样的案例，以日化类银奖获奖作品“HX(花溪)香体乳标签”(见图2)为例，该款香体乳标签采用了极具浪漫情调的薰衣草色调，配以冷灰与其形成对比，画面中女子的上衣和裙摆都与底图色调做了反转，让人物和背景融为一体，色彩设计巧妙，颜色分割合理。在人物造型方面，拒绝“拿来主义”，没有一味地照搬、照抄、模仿国外的人物造型风格，而是将中国古朴、典雅和清丽的女人形象与之相融合，最终形成了中西合璧的人物造型。该标签没有刻板地堆砌中国元素，而是结合产品属性和特点，使消费者仿佛可以透过标签嗅到幽幽的“香”气，刺激了消费者的购买欲望，增强了货架效应。 产品理解更深刻 随着人们对生活品质要求的提升以及品牌商对产品定位的不断精确，个人护理产品的细分种类越来越多，不论是针对不同受众的儿童护理专用、男士专用产品，还是针对不同时间使用的日霜、晚霜等，一系列的产品应运而生，随之也产生了一系列风格各异的标签设计。 越精准的产品定位，对设计师的产品理解力要求也就越高，以屈臣氏男士清透炭爽沐浴露(见图3)的标签设计为例，设计师巧妙地利用了富有立体触感的材质，将材料肌理与印刷工艺完美结合，炭黑色的主色调突出了产品清透炭爽的特点，简洁硬朗的整体设计符合现代男士审美需求，精美讨巧的设计得到了众多业内专家的肯定，该款标签荣获了2016“太阳杯”亚洲标签大奖日化类金奖。 
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