个人护理标签的“黄金时代”

　　产品体验再升级

　　这是一个体验为王的时代，消费者的话语权越来越强。如果产品做得好，不久就会口口相传;反之，如果不好，很快就会骂声一片。借助互联网，每个消费者都能发声，即使很弱小，也总能被别人听到。因而，用户体验是否愉快，将直接影响产品的口碑，影响品牌的形象。

　　早在2011年3月，资生堂就将AR增强现实技术应用于时尚领域，发布了Mirai Mirror,该技术可以识别移动人脸并且可以直接逼真地呈现出化妆后的效果。而在标签上，如何提升用户的产品体验，品牌商们也绞尽脑汁。有的通过使用特殊材料或者油墨提升产品体验，如图5所示的“驱蚊露标签”就采用了香味油墨，而图6所示的“清阴卫生护理液标签”通过丝印得到立体触感，以丰富消费者的感官体验。

　　功能性促销售

　　丰富标签功能也是品牌商的发力点。如图7所示的“凡士林皮肤测试卡”，就可以用于检测产品的使用效果。在使用凡士林护肤品前，消费者可揭下左侧的标签检测皮肤上皮屑的数量;使用产品后，揭下右侧的标签再次检测，对比前后2次标签所粘下的皮屑多少，即可直观地看出产品的使用效果。

　　拥有对本土设计更加自信、对产品认识更加深刻的设计师，敢于拥抱数字技术、尝试创新工艺的标签印企，以及重视用户体验的终端品牌商，个人护理标签的“黄金时代”指日可待!