|
在设计之初就考虑工艺上的问题，最终展现出的效果就非常完美。可是这种对印刷工艺的考虑，在设计的时候是很容易被忽略的。或者是设计师真的不懂工艺，不会想到这些；或者是设计师想到了，但是他的客户或者供应商，无法协助他完成。就以不同瓶型收缩套标的收缩率来说，很少有印刷企业可以很清楚地告诉设计师详细的数值，有一个约数就很不错了。另外，即便有了这个数值，设计师能不能把握设计颜色和瓶体收缩率的匹配也是一个问题，不是简单的瓶体变形20%，颜色也减掉20%这么简单，或许只需要减15%就可以了，这是一个需要反复验证的过程，可能需要印刷企业配合打样多次观察，甚至实际印刷验证才可以。这就涉及到时间和物料成本问题，不是所有的终端品牌商和印刷厂都愿意这么做。
期待新星 对工艺的不熟悉或者说干脆没有考虑到工艺要求，这个现象在雏鹰奖的参赛作品里表现得还是比较突出的。有的同学往往有很多想法，可能在意的是画面要有多漂亮，而实际落地问题考虑的就太少了。不过也有一些设计作品还是让人感觉到年轻人是有自己的想法的。 本届获得雏鹰奖的“涝河桥生鲜食品和罐头食品标签”（见图3），用手绘插图的形式突出产品形式，而且利用了现在流行的互联网技术，消费者手机扫描图标之后，就可以通过动画直观了解食品生产场地的相关信息，这种互动体验有利于增加商品的可信度以促进销售。当然这个系列的标签设计也有遗憾之处，食品插图的颜色会直接影响食欲，体现在标签上也同样会有这个问题，黑色的海鲜产品在传统营销渠道里多少会影响销量。 还有一个作品比较有想法，即“糖诗牌牛轧糖标签”（见图4）。这个作品是有作者的思考在里面的，现在市场上物质这么丰富，糖果本身并不值钱，如果再没有品牌、没有历史，销路就更艰难。这件作品通过给吃糖果这件事增加趣味性，进而增添了产品附加值。作为学生作品，设计方案能不能落地暂且不表，但至少要有前瞻性和探索性，这个作品就很好地表达了探索性，思路值得肯定。 
在如今这个追求个性的时代，一件产品的设计想要满足所有人的偏好必然是一种奢望，但是精准定位受众群，在工艺上做好配合，就会是一个非常棒的设计作品。希望在下一届的“太阳杯”大奖赛中，印刷企业能更多地和专业设计公司合作，一起把更多更好的设计作品展现在一枚枚标签上，为中国的标签印刷业增添更多靓丽的色彩。 |
