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寻求数字化、智能化技术的另一个理由就是，维护产品安全性和巩固品牌诚信度。例如，由Thin Film Electronics为Diageo的Johnnie Walker威士忌开发的完全印刷的近场通信传感器标签（NFC）兼具安全和防伪功能，利用智能手机便可交互产品建议及信息。
随着大量的标签及预印包装被逐渐淘汰，可以想象这其中释放出来的巨大市场。目前，品牌商使用的包装中有40%的区域需要印刷固定信息，如果一个小小的二维码就能解决印刷图文中所有的监管和法律要求，那么，90%的印刷表面将会有更大的发挥余地。 “具有讽刺意味的是，链接品牌和消费者最实际的桥梁可能是将线性条码升级为2D格式。”Domino全球印刷技术项目经理CraigStobie表示，“品牌商目前并没有完全意识到二维码所带来的潜力，它不仅能够囊括更多信息，同时也可以以同样甚至更小的可读形式存在，并且更为经济。” “无论你是通过平板电脑识别，或借助热敏油墨来显示你的啤酒温度刚刚好，或者保证包装中的肉类是可食用的，交互设备为具有前瞻意识的品牌商提供了一种新的商业模式。”主动&智能包装行业协会(AIPIA)总经理Eefde Ferrante说道。 “品牌商需要面对假冒品的挑衅，确保供应链中产品的安全性，增强消费者参与的可能性，以及应对大数据管理带来的挑战。往往品牌保护和更好的营销方式是他们避免潜在声誉受损和节省资金的出发点。”Eefde Ferrante表示。 抢眼和创新的印刷包装是品牌商建立更广泛、更持久的客户忠诚度，以及提高产品销售量，并从激烈的市场竞争中取胜的关键性工具。虽然消费者拥有了比以往更多获取产品信息途径的选择，但包装仍旧能让品牌商在适当的购买时间点上建立与客户面对面的沟通机会。 文章摘译自《‘Brand’New Perspectives in Package Printing》 |
