|
以联合利华的卫宝为例，早在上世纪90年代，联合利华曾在内地市场试水。不过，受制于舒肤佳的强势地位，以及相似的定位和产品，卫宝香皂推出的广告片一度被消费者误认为是舒肤佳。卷土重来的卫宝会如何突出与强化品牌，脱颖而出，达到全网覆盖，增加曝光度呢？
当然，了解消费者是很重要的，卫宝的目标人群是中国的数亿个家庭，如何利用互联网将卫宝的信息传达给这些家庭呢？严总介绍：“为了让更多目标客户收到联合利华卫宝的促销套装，联合利华与我们合作，采取了‘云贴’全国普投的方式，结合电商庞大的购买力，筛选了电商行业母婴类电商卖家进行‘云贴’的派发。当这些电商卖家用印刷了卫宝促销广告的标签进行发货后,卫宝的广告就触达到了这部分网购人群。这些卖家对应的消费者以女性消费者居多，与卫宝的需求匹配度极高”。 “云贴”的信息没有传统广告那么容易受到干扰，每一张快递单只对应唯一一张“云贴”。一张“云贴”对应一个广告位，同时也对应一名真实的用户。在传达的过程中可以做到无挤兑，从而保证一个零干扰的信息接受环境。 当购买者接收一份快递的时候，“卫宝抗菌洗手液450mL+400mL套装劲爆价”的信息便同步传达到了购买者手中，二维码的直接展示让购买页面可以直接呈现在用户面前。从初次看到“云贴”画面到购买产品，消费者仅需要5秒。利用“云贴”进行推广，对于本来对卫宝就有了解的用户来说，这是一种促进再次购买的手段；而对于不知道卫宝的新用户来说，这是一种强有力的促销诱惑，可以增加新用户的购买兴趣。 互联网时代，无论是标签还是广告，其都是依据大数据存在的。前段时间，包装业的“网红”——纸箱哥曾风靡一时，他将广告印制在了纸箱上，然而，纸箱是很难做广告的。举个例子，联合利华今年要做一千万个广告，那就需要一千万个纸箱，可是这一千万个纸箱是不是真的都精准投递了呢？显然，我们是不得而知的。严总说：“相比纸箱，标签是可以做到这一切的，每个标签对应唯一的条码，通过读取数据，便可以实时监控广告的去向，”此外，“纸箱上面做广告属于外露广告，需要工商登记、审批，而标签内嵌广告是不需要登记、审批的，这在一定程度上也优于纸箱广告。” 智能、轻量造就物流标签 我们游刃于一个物流的时代，做的很多事情也都在围绕物联网的变化而进行，那么，物联网时代的标签到底是什么样子的呢？”不言而喻，智能、轻量将是物流标签的必要因素。 “为了倡导节能减排，我们主推的三层标签正朝着无中纸方向发展，我们用一层薄薄的涂层代替了原来的中纸，使得品牌商投放的广告没有印制在中纸上，而是印在了胶膜上，这在精准投放广告的同时，还实现了环保，节能减排。”严总非常自豪地说。 作为电商购物场景营销的开创者,安钠云传媒目前已与VIVO、途牛旅游、苏宁、宜家、百草味、周黑鸭等品牌展开了合作，并取得了良好口碑。在未来市场的发展中，安钠云传媒的营销是否会成为下一个分众传播媒体，让我们且行且看。 |
