葡萄酒标签的演变之路

　　在葡萄酒酿造行业将不干胶标签作为首选的同时，葡萄酒品牌商也经历了一波新的进化，高质量、灵活性和运营效率的结合推动了这些变化。 除了“更大胆和更锐利”的图形之外，葡萄酒标签还有以下几个关键的发展趋势。

　　1.对标签材质的需求发生变化

　　葡萄酒标签中的背标在趋向采用普通纸或半光泽纸，而对前标材质的选择则变得越来越重视。基于对葡萄酒整体包装成本效率的考虑，客户要求葡萄酒标签要能满足多种不同材质和表面特性的酒瓶的贴标要求，以及适应有些不规则的瓶子形状。

　　艾利丹尼森葡萄酒与烈酒产品业务发展经理马特•罗帕拉从消费者对葡萄酒的偏好分析了可能产生的持续性影响：“市场对起泡酒和白葡萄酒的需求增加，对葡萄酒标签的要求越来越高，以保持其视觉吸引力，包括在冰桶里。葡萄酒标签正在越来越多地采用添加了湿强剂的面材，以减少标签纸被冰水破坏的几率和程度，于是在某些情况下，需要在面纸背面覆膜，以避免由酒瓶表面冷凝水引起的起泡。”

　　罗帕拉进一步补充说：“我们也看到了可持续发展的趋势。葡萄酒品牌所有者越来越倾向于采用获得了可持续认证的面材（如FSC）来制造葡萄酒标签。此外，我们还看到了品牌商对薄型PET底纸的持续兴趣，因为这种材料具有更高的耐用性，并减少了厚度，而且这种材料更容易被回收。”

　　亚历山大沃森咨询公司AWA2013年发布的全球葡萄酒与葡萄酒标签市场及其技术发展趋势概述指出：“湿胶标签相比不干胶标签，其在市场上的地位在不断退缩，2009年，湿胶标签占市场份额的45％，但现在仅占40％。与此同时，不干胶标签则从同期的55％上升至60％。在葡萄酒标签领域，纸张与打破陈规的思维方式同样重要，涂布纸和非涂布纸都是不干胶标签最重要的部分。而且，纸张不仅是不干胶标签的主要材料，还适用于做湿胶标签。总体而言，纸张占据了葡萄酒标签市场93％的份额，而薄膜标签只占7％。”

　　2.葡萄酒市场格局发生变化

　　从全球市场来看，葡萄酒的产量从2009年到2012年是下降的， 2012年已从2009年的271亿公升递减到248亿公升。此外，葡萄酒的主要消费区域也在发生转移。比如，虽然欧洲葡萄酒行业的发展没有为葡萄酒标签生产带来直接的增长，但美国和中国等地区却明显享受到了葡萄酒行业带来的增长。另外据悉，意大利和西班牙等国家的经济衰退对其葡萄酒市场产生了缓慢的影响。除了经济衰退之外，饮酒偏好，特别是“千禧一代”的饮酒偏好，也使葡萄酒消费更倾向于低价位到中等价位的葡萄酒，而不是优质的高价葡萄酒。

　　另一个趋势是，一些较大的全球性葡萄酒品牌商希望在美国纳帕谷以及英国和澳大利亚拥有相同的葡萄酒库存，这无疑对当地的标签业也有影响。

　　3.数字技术和电子商务在改变标签印刷业

　　数字技术和电子商务无时无刻不在让世界感受它的存在和价值，在标签印刷业也是如此。如世界上最大的标签印刷企业CCL近年来对世界各地标签印刷企业进行了一轮接一轮的收购，包括德国葡萄酒标签印刷商Druckerei Nilles及其子公司。Nilles使用专有的电子商务软件、500多个域名和数字印刷技术，为欧洲买家提供定制化的标签产品，2014年实现利润270万美元。CCL总裁兼首席执行官Geoffrey Martin 解释说：“这项新服务为消费者和小企业提供了更多的选择，他们可以使用我们基于云平台的在线设计工具设计并打印标签和吊牌等卡片，使用预先规格化的艾利不干胶标签材料，在自己的桌面打印机上即可生产自己设计的标签，或者让Nilles进行专业生产，以及直接从艾利发货。除此之外，Nilles也可以向订单批量更大的卷标客户、标签尺寸比较特殊的客户，以及对标签材料要求比较复杂的客户提供类似的在线服务。

　　未来，标签印刷业和葡萄酒行业最主要的发展趋势仍然是整合。无论葡萄酒行业对标签的需求如何发展变化，标签印刷业无疑都将依靠新的创新技术来应对，兵来将挡，水来土掩。