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品牌商对数字印刷的看法
除了对标签印企做了相关调查外，TLMI还对青睐数字印刷产品的品牌所有者和包装买家做了调查。超过60个品牌所有者和包装买家参加了此次TLMI组织的数字印刷品牌业主调查活动，代表企业有50多家，包括一些大品牌，如：卡夫、宝洁、联合利华、苹果、欧莱雅、雀巢和史丹利百得等。被调查者均为公司中层及以上领导。其中，超过三分之一的调查对象服务于食品和饮料行业，19％的调查对象服务于化学品行业。 调查过程中，超过一半的受访者表示，虽然他们倾向于使用数字印刷方式印刷自己的标签，但这并不是一个硬性要求。超过70%的受访者表示，目前正在与没有数字印刷设备的标签印企合作。当受访者被问及是否会选择没有数字印刷设备的标签印企印刷自己的产品时，仅仅有7%的受访者表示，在选择标签印企合作时，企业是否拥有数字印刷设备是合作的先决条件之一；40%的受访者表示对其没有具体要求，他们更看重于标签印企的印刷质量和产品价格，只要能够保证产品的印刷质量和交货时间，采用传统印刷方式还是数字印刷方式，是无所谓的；53%的受访者表示希望采用数字印刷方式印刷，但不作为选择标签印企的强制性要求，见图6。 
 品牌所有者和包装买家被问及对数字印刷优势的看法时，他们指出，更短的交货时间是数字印刷脱颖而出的最突出优势，尤其在化妆品、家用化学用品、保健品以及食品、饮料行业，品牌所有者和包装买家更看重于数字印刷交货时间短这一优势。当被问及为什么他们这么看重这一点时，一些饮料公司回应说，高效率、高质量、个性化的新产品可以创造并激发更多的潜在市场。 通过对北美地区品牌所有者和包装买家的调查，可以了解到他们对于市场现状和自身所面临的挑战的看法。正如大家所预料的，不断增加的价格压力和生产成本是企业选择数字印刷方式而淘汰传统印刷方式的最大瓶颈，尤其在医药、化妆品和保健品行业表现最为明显。这些市场中的品牌商敏锐地意识到，通过微调企业的工作流程，采用数字印刷方式，可以大大降低他们的包装和标签成本。 数字印刷标签的消费量预计将以传统印刷标签增长率的六至七倍增长，尤其在食品、饮料、保健和美容/化妆品、家用化学品行业将实现高速增长。 参与TLMI数字印刷标签调研的品牌所有者和包装买家，其2014年的标签采购总支出超过10亿美元。预计到2020年，数字印刷标签在这些企业的平均占比将从10.2％跃升至22.7％，见图7。 数字印刷任重道远 消费者消费行为的转变将继续推动标签行业的发展。虽然品牌所有者和包装买家报告说，将传统印刷的标签大量转为数字印刷仍然是一个挑战，但消费者对个性化、定制化产品的强烈需求已经成为不争的事实，这将继续推动数字印刷技术的快速发展。 然而，虽然预计北美市场标签数字印刷的需求将会以两位数增长，但对于已经引进数字印刷设备的标签印企而言，仍然存在一些生产问题需要解决。而且，对于传统的标签印企来说，数字印刷不仅仅是技术的转变，它还将改变公司的整体文化，包括在对包装买家的引导，生产、物流管理和信息系统管理，客户服务和营销方式等。这是一种发展趋势，随着时间的推移，相信数字印刷设备的装机量还将持续增长，传统印刷和数字印刷两者之间的增长率差距只会更大。 （本文根据TLMI主席Michael Ritter的演讲录音整理） |
