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为应对假冒仿制产品的冲击，各式各样的防伪技术和防伪标签也在不断推陈出新和升级换代，信息化、网络化时代，标签防伪技术也逐渐转向信息防伪、互联网防伪，越来越多的数字信息产品及服务应运而生。 防伪标签技术发展现状 防伪标签从技术特征和功能进化角度划分，可以分成五大类。 第一代产品：以激光模压防伪标签为代表，其次是温变标签和核径迹防伪标签。激光模压防伪标签易于伪造，消费者缺乏辨认其真假的能力，在缺乏可对比性的情况下，60%的伪造品与100%真品难以确认。温变标签虽然易于识别，但也易于伪造。 第二代产品：查询式数码防伪标签。消费者可以通过电话、短信、互联网查询数码，确认标签的真伪，但由于防伪数码是印刷在标签表面的，很容易被伪造。 第三代产品：纹理防伪标签。纹理防伪是以标签材料本身固有的斑纹记号为防伪识别标记的一种防伪技术，消费者可通过互联网、传真、电话等查询档案，从而辨别真伪。随机纹理提高了伪造难度。 第四代产品：安全线防伪纸及其应用产品，包括各类产品防伪说明书及合格证、防伪证卡、防伪标签等。消费者可以通过辨认安全线是否嵌埋在纸张中间来轻松实现真伪识别。这类防伪产品的仿制门槛高，无法用印刷方法实现伪造，做到了“易于识别、难于伪造”。 第五代产品：采用手机互联网防伪技术的标签。消费者可以使用手机扫描这类防伪标签，在线自动进行真伪鉴别，并可与纹理防伪、安全线防伪等技术结合。 传统防伪技术普遍存在着功能单一、生产成本高、鉴别不便捷等缺陷，而一些新技术又存在成本过高、鉴别工具不通用等问题。例如目前大部分的材料防伪技术都需要在生产和标签印刷过程中添加材料或增加工序，而且消费者验证时还需要专用设备或工具，生产和使用都不方便。 目前被很多企业用作防伪、防窜货的二维码标签，其实本身并无防伪作用，它只是记录信息的一个符号，不仅可以复制，还能自己制作，生产假货者如果盗取了正品生产企业的二维码，那么消费者扫描到的正品信息也有可能被判断为冒牌货。由于商品的真假和查询结果并没有建立必然联系，所以近些年查处的很多制假案都涉及到伪造二维码的问题。 新一代图像防伪技术 防伪特征及其识别方法是防伪标签的灵魂，新一代图像防伪技术——数字水印（Digital Watermarking）技术是将一些标识信息（即数字水印）直接嵌入到数字载体当中（包括图像、文档、软件等），或是间接表示（修改特定区域的结构），不影响原载体的使用价值，也不容易被探知和再次修改，但可以被水印嵌入者通过软件等识别。通过这些隐藏在载体中的信息，可达到确认内容创建者、购买者，并传送隐秘信息或判断载体是否被篡改等目的。数字水印是保护信息安全、实现防伪溯源、保护版权和品牌的有效办法，是信息隐藏技术研究领域的重要分支和研究方向。 数字水印技术用于标签，首先要在印前的数据文件中加入特定的数字信息（水印），然后进行印刷。鉴别真伪时，通过对印刷图像的扫描、拍照等手段，得到数字图像，之后由计算机采用专门的处理算法，抽取和分析事先加入的数字信息（水印），并加以识别，就可判断出真伪，以及是否被篡改和复制，见图1。 数字水印标签将图像技术与印刷技术相结合，通过对渗入到标签内不可视的隐蔽信息的抽取和判读，来核查印刷品是否为原件或正品；同时在防伪的基础上，采用“智能手机＋移动互联网+云端”模式，可以使标签与互联网应用相结合，实现智慧化进阶。消费者使用手机APP、微信拍照即可快速鉴别商品真伪，同时还可获得图文并茂的商品信息、使用方法和注意事项等。
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