标签之于商品如同一扇窗户，消费者可以透过这扇窗户对商品有一个基本的了解，有特色的标签设计还能吸引消费者的更多注意，达到促销的目的。如图所示是Bedow公司为丹麦顶尖酿酒企业Mikkeller公司设计的一款啤酒标签。在方方正正的标签上，除了一些黑色字体描述的产品信息及一张简单的小树插图，再没有其他多余的内容。然而，倘若啤酒所处的环境温度有所上升，你会惊奇地发现小树的叶子正由深黑色慢慢变淡直至消失，宛若秋天树叶凋零的景象。
 这种效果其实是热敏油墨受热变色引起的。利用热敏油墨的这种特性，Mikkeller啤酒在标签上玩起了许多新花样，演绎了花朵从花蕾到盛开、天气从雪天变为晴天的多个场景，不但生动有趣，也兼具防伪的作用。 |
