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为了扩大消费群，来自巴西的化妆品直销领导者Natura于2012年5月推出了一系列名为Sou品牌的个人护理用品，在售价方面，其比同类产品都要低。
所有Sou品牌个人护理产品均以软包装自立袋作为包装，如图所示，其由聚酯、尼龙、聚乙烯三种原材料形成的复合材料制成，自立袋的造型呈泪珠状，并采用易拉盖进行密封。其中，软包装自立袋由Volpak公司供应，原材料由Bemis公司在巴西的子公司Dixie Toga供应。
Natura公司在成本节约方面投入了很多精力，包括包装成本及Sou品牌个人护理产品本身的成本控制。
据Natura公司介绍，这款软包装自立袋比相同容量的硬质塑料容器节约了70%的塑料用量，这不仅降低了自立袋的使用成本，还减少了其对环境造成的负担。此外，在运输成本方面的节约也是它的一大优势：一卷1000个自立袋占用的卡车空间相当于28个空玻璃瓶所占用的空间。这意味着软包装自立袋帮助Natura公司降低了60%的碳排放量。
另外，Sou品牌个人护理产品本身采用了较为简单的配方，用高达80%的植物成分代替矿物质及动物油脂成分，同时未添加任何色素。“我们减少了护理产品配方的组分数量以降低物流成本，但主要的成本节约还是来自包装。”Natura公司的执行副总裁José Vicente Marino坦言。
从消费者的角度来看，软包装自立袋能够有效减少护理产品的浪费。它的尺寸虽然不大，但很实用，用尽后不残留一滴内容物。
Natura公司推出用于个人护理产品的包装是值得关注的。一方面，在目前巴西的个人护理产品市场上，还没有其他公司将软包装自立袋作为护理产品的主要展示方式。据Natura公司的创新与可持续发展部门经理Pamela Maiuolo的观察，软包装通常只是作为硬质容器的再充填包装，而不是主要包装。另一方面，在巴西，几乎没有其他个人护理产品公司会像Natura公司那样，将软包装自立袋以一种古怪的泪珠造型呈现出来，这是一种大胆的尝试。
对于Natura公司而言，Sou品牌个人护理产品将是公司2013年的主打，Sou品牌将覆盖从洗手液、保湿霜到洗发水、护发素等27类产品。所有的软包装自立袋采用相同的尺寸规格及造型，只存在包装颜色及文字介绍部分的差异。或许让你意想不到的是，设计师在这款包装设计里还玩起了双关语：当消费者倾倒包装内的护理产品时，视野里包装正面的“Sou”（该葡萄牙语译为英语表示“Iam”)变成Nós（译为英语表示“We”）。
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