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图文的用心
图文是构成商品包装的基本元素。其中，图形设计在商品包装中占据非常重要的地位，不管哪种风格的包装，其关键均在于是否拥有独特的思想和灵魂，运用图形等元素来传达视觉美。然而，生活在节奏飞快的都市男士，往往追求简单、纯净的生活方式。但简单并非素面朝天、朴实无华，而是“简洁而不单调，丰富而不繁琐”，在极细微之处及样式上做到独具匠心，这一直是设计师追求的最高美学境界。许多高端品牌直接使用品牌标志图形不失为一个好的创意，如图4所示的GUCCI“罪爱”男士香水。GUCCI是享誉全球的奢侈品牌，其本身的品牌价值就足以吸引追求奢华体验、喜欢挑战的男性消费人群，采用“GUCCI”作为基础设计元素非但不会显得单调乏味，反而能传达出超级时尚的效果。 字体的设计则要做到“男性化”，往往使用具有硬直、坚朗、大气等特点的字体，予人一种阳刚的男性之美。另外，由于男士多有惧怕繁琐的心理，所以男士化妆品包装上的文字一般不应设计的过度复杂，应将文字处理得尽可能简洁与清晰明了。例如，日本资生堂旗下的人气男士护肤用品—吾诺(如图5所示)，在文字设计上处理得非常用心，其利用标志“UNO”及空间留白，使整个包装空灵有致，同时又包含了美感，比较满足年轻男士的心理需求。 造型的态度 化妆品包装造型的设计元素多以点、线、面等为主，不同的元素会产生不同的感受。比如，点可以形成肌理的视觉和触觉效果;直线具有坚硬、明快、庄严、力量等特征。设计师往往会通过这些元素的结合来刺激男士的审美情绪，从而对其心理产生一定的暗示，促进其消费。例如，中国本土品牌MENPLUS(男性主义)的深层洁面皂包装(如图6所示)就是通过线与面的巧妙结合构造出独特的产品外观，三角形的设计灵感来自男士标准的倒三角身材，给人非常“MAN”的感觉;包装采用抽拉式开启方式，凸显个性时尚;几何立体镶嵌式结构，在便于携带和使用的同时，让男士抛弃传统枯燥的使用方式，用玩乐的心态去完成肌肤清洁，处处彰显新一代男士独有的清爽态度。  材料的感受 材料是包装的基础，是商品包装各项功能的承载物。选用不同的包装材料所表现出来的质感、肌理和色彩截然不同，成功地选择合适的包装材料将会达到事半功倍的作用。 在包装设计中，往往会通过材料表面的凹凸变化、纹理结构来使人触摸后产生丰富多彩的心理感受。例如，玻璃和金属材料经常应用在男士香水包装设计中，玻璃不仅能表现材料自身的质感，还能通过色彩与光的变化将产品特质升华;金属材料给人冷静、沉稳、可靠的心理感受，符合男性在社会生活中所扮演的角色与其自身的价值认同，选用金属材料或金属材料搭配其他材料的包装，能够完美表现男士的刚性美。例如。图7所示的Giorgio Armani ATTITUDE EXTREME男士香水，瓶身采用打火机造型配以墨色玛瑙和纯钢材料，烘托出男性优雅、神秘、阳刚与力量感，独特的材料切割技术使包装整体散发出夺目的光彩。 此外，意大利品牌DSQUARED 2推出的Intense He Wood男士香水的包装设计也是一个不可多得的好想法。该香水瓶(如图8所示)采用加拿大赤杨木切割出完美的正方形瓶身，每一块木头的纹理各异，展现出产品的独特个性。木框包裹的瓶身正面采用镭射工艺雕刻出品牌名称;背面则露出玻璃瓶身，透明感让瓶内神秘深绿色香水的特殊色调展露无遗。这款香水的包装设计彰显了大自然的能量和生命力，体现男性独有阳刚、粗犷气质的同时亦蕴含了细致文雅，适合崇尚大自然的现代都市成功男士。 好的设计要尊重人的情感追求，因此，一款得体的男士化妆品包装不仅要充分考虑男士的个性化需求，准确把握他们的消费心理、行为习惯、文化层次等信息，将其反映在应用与设计的整个过程中，还要合理使用差异化理论将品牌文化表达得淋漓尽致，这样才能符合现代包装人性化设计和个性化设计的要求。 |
