多感官设计理念下的儿童药品包装设计

　　我国的儿童药品包装设计也可以适当融入当下流行的卡通形象，如喜羊羊、摩尔庄园等，让儿童患者不再抗拒吃药。图2所示的三只小猪儿童药品包装设计就非常取巧，整板药片上是三只可爱的小猪，每只小猪的耳朵(三角造型)、鼻子和手(猪蹄)的位置都有若干药片，需要时取用即可。而三只小猪的形态又分别对应着不同的病痛，仔细看可以发现，它们分别捧着自己的头、胸部和腹部，表示这3种药物分别用于治疗头痛、胸部不适和腹痛。这种可爱的设计非常吸引儿童的注意力。

　　2.听觉感官传递

　　在儿童其他产品中，经常会用到听觉包装。当儿童患者拿起外包装时会听到音乐声或者奇特的声音，从而刺激他们对新鲜事物的敏感程度。在药品包装方面，主要是在包装盒中加入语音装置，在实现普通包装功能的同时，还具有语音录制或播放功能。例如，图3所示的GlowCap药瓶就是一款智能包装瓶，其大小与普通药瓶相当，但其瓶盖大有玄机，瓶盖内安装了语音提醒装置，可以提前设定好吃药时间，时间一到该药瓶便会通过闪烁橘黄色光及发出声音来提醒家长该给孩子喂药了。

　　此外，声音警示还能为儿童患者安全用药提供帮助。一般情况下，儿童患者误服药品都发生得悄无声息，当家长发现时，儿童患者往往已经把药品包装打开并把药品吞咽下去了，这时候再阻止也来不及了。所以，我们应在儿童患者试图打开药品包装时使拧瓶盖或者抠安全泡罩等动作发出一定声响，以引起家长或监护人的注意，避免发生意外。

　　3.触觉感官传递

　　通常情况下，儿童患者服药是在家长帮助下完成的，但也不能避免儿童患者私自打开药瓶吃药而引起中毒的事故发生。那么，怎样才能通过合理的儿童药品包装设计来减少甚至杜绝此类事故发生呢?德国药事法第28条规定很多医药材料必须采用儿童安全防护包装。欧盟第1999/45/EG号法规也规定了儿童安全保护包装的开始执行日期。为了满足上述两项法律法规的要求，Edelmann公司和Uhlmann公司合作研发生产出新一代儿童药品包装“Packed 2 Protect”。该包装独特的封口设计具有很高的儿童安全保护性能，只有同时按下包装上的两个深蓝色点，包装才能被打开。

　　4.嗅觉感官传递

　　心理学研究显示，嗅觉具有情感的特性，气味可以令人回忆起闻到它时的场景，并产生情感反应。在国际包装市场上，将嗅觉感官设计融入包装，让包装散发的香味充分调动人的欲望，已是一种发展趋势。

　　日本NIS-SEKI公司开发了一种可以释放出柠檬、草莓等香味的薄膜，用于糖果、新鲜蔬菜等食品的包装，对于儿童消费群体具有强烈的诱惑力。在儿童药品包装中，也可以添加一些甜美的味道，从心理上来缓解儿童患者对于药品和疾病的恐惧，使得他们在服用药物时能从嗅觉上感受到甜美，从而掩盖药物本身的苦涩。

　　间接的嗅觉表现也可以通过视觉来促成。从儿童色彩心理出发，利用视觉和嗅觉的感官同感把嗅觉味道通过颜色表现出来，如黄色、绿色可令人产生酸味的感觉，粉红色可令人产生甜味的感觉。葵花药业生产的健儿消食口服液包装(如图4所示)就采用了绿色的设计，并结合了小葵花的造型，很容易让人联想到酸甜的味道。

　　对于儿童药品包装，设计师应予以重视，并重新认识、思考儿童药品包装新理念、新形态的市场需求，以便为广大儿童患者和家长服务。虽然当前多感官设计理念在儿童药品包装设计中的应用还处于探索阶段，但相信随着人们对儿童患者用药安全的重视，创新的多感官营销包装策略将会受到市场的认可。