|
此外，从表1中各年份的下滑率数据来看，北京下滑最严重的是2014年，达11%，2015年回调到7%;上海下滑最严重的是2013年，达16%，2014年回调到12%，2015年再次回调到6%;广州和深圳下滑最严重的是2015年，下滑率分别达17%和11%。我们可以看到这样一个现象，一线城市中，2015年GDP总量最高的上海，报纸印量下滑趋势已经连续两年得到回调;GDP总量次之的北京也在2015年出现回调;GDP总量分列第3、第4位的广州和深圳，报纸印量下滑则在2015年达到最大值。
二线城市的情况又如何呢?本文选取了调查数据较为完整的8个具有代表性的省会城市和二线城市：青岛、杭州、沈阳、济南、南京、成都、西安、南宁，这些城市2011～2015年的报纸印刷总量变化情况如表2所示。 从表2中各年份的下滑率数据来看，各城市报纸印量下滑幅度最大的几乎都是在2015年，下滑率从8%到20%不等，就连前几年印量处于上升通道的南宁，也在2015年出现大幅度印量下滑，且报纸总印量已经低于2011年的水平。  对于三、四线城市，由于调查样本较少，报纸印刷总量较小、数据的波动敏感性较强，且三、四线城市的报纸印量还受省级都市报发行或代印的影响，因此本文暂不作相关定量分析。但通过行业调研和多方了解，再结合前文分析，我们仍然可以得出以下结论：2015年的报纸印量下滑是全行业性的，此轮报纸印刷总量下滑先从经济发达地区开始，进而蔓延至二、三线城市，之后是三、四线城市。 预期2015年应是此轮报纸印量下滑的最严重时期，今后几年的报纸印量下滑幅度将有所减小。很多在报纸印刷界举足轻重的报社印刷厂在2015年的印量下滑幅度都较大，如羊城晚报为28.02%，南方日报为22.62%，成都博瑞为30.27%，华商数码为28.49%，长江日报为39.53%，青岛日报为22.22%，江西日报为25.30%，杭报盛元为24.75%，辽宁日报为23.87%。这些体量较大的报纸印刷厂印量深度下滑，使得2015年全国报纸印刷总量下滑加速在所难免。而2015年上海、北京等一线城市报纸印量高速下滑的趋势已经得到初步缓解。2016年下跌幅度最大的当是部分二、三线城市，一、二线城市的报纸印量下跌将会得到一定缓解。由于我国报纸印刷总量主要集中在一、二线城市，因此全国报纸印刷总量的下滑幅度也会得到一定的缓解，预期2016年会低于2015年的15.81%，可能的数值范围为10%～13%，最高不会超过15%。 从表1和表2还可以看到一个有趣的现象，一个城市的报纸印刷总量与GDP总量并不呈正比关系。如2015年GDP总量高居榜首的上海，报纸总印量却小于北京和广州;全国主要城市GDP总量排名在十名开外的青岛，报纸总印量大于GDP总量排名第4位的深圳。 报纸总印量主要与报业发展水平相关。如半岛都市报、广州日报、南方报系等，曾经都是报业超常发展的典范，在如今报业印量下滑的浪潮中，其报业市场规模仍然保持了相对优势，下滑深度并不超常。一个城市的报业市场容量关键在于之前的市场培育，经过充分的市场培育和发展，今天仍然有很多城市的报纸印量会逆势上升。 但必须指出的是，报纸印量下滑幅度回调并不表明不再下滑。虽然2016年的下降速度会有所放缓，但仍然会有较为深度的下滑，下滑仍未见底。已经有一些城市的报纸印量下滑至接近2011年报纸印量的一半。据目前的情况预计，如果不采取有效的办法，报纸印量的最低点可能是2011年的5成左右。
|
