2015年报业印刷发展述评

　　好在报业危机已经引起人们的重视。在2016年的两会上，李东东联名新闻出版等15个界别的84位委员，向全国政协十二届四次会议提交了《关于促进主流报媒健康发展 巩固新闻舆论主阵地的提案》，呼吁通过坚持供给侧结构性改革思路、创新体制机制、提供政策支持，加速推进媒体融合发展，巩固主流报媒新闻舆论主阵地。

　　报业印刷的危机思维

　　中国报业经历了十多年的高速增长，自2011年以来，报纸印量已经连续多年下滑，下滑速度在加快，报纸印刷总量缩减严重。在报业印刷市场总量尚未见底的时候，报业必须摒弃多年以来在高速发展过程中形成的思维和管理模式，充分认识到报业融合发展下的报纸去印刷化大势，将今后的报纸印刷业务发展建立在危机思维之上，不能再追求增长、扩产、提速等原有的思维模式，做好过紧日子的思想准备。

　　在报纸印刷方面，首先，要调整企业发展模式，使其建立在以稳定和紧缩为主的战略规划上，在技术、设备、人员、管理等方面，要改变过去“大干快上”的思维模式，在设备更新方面，要更加审慎，使修旧利废成为日常工作。其次，在印刷总量不断缩减的情况下，要精简岗位，提高人员利用效率。再次，面对日益严峻的经营压力和环保要求，今后的技术更新要以节能、节约、绿色环保为主导。最后，在报纸印刷技术趋于成熟、印量缩减、时效压力有所降低的条件下，应将以往报纸印刷不计成本地提高印刷质量和出版时效的模式，转变为以节能、节约、绿色环保为主导，以技术驱动发展的模式。

　　报纸印刷企业还应积极拓展新业务。报纸印刷企业在印量、印刷时间、产品种类、新产品开发等方面都没有自主权，报纸印刷就是纯粹的加工性质。在很多城市，报纸印刷厂主要为自己的报社服务，产品种类都是报纸，多数地区报社印刷厂的本社业务能够占到70%以上，其他的业务也都是中央代印报纸，几乎没有跨行业业务。报业印刷已经处于变道换档的时刻，报社出版对印刷厂的依赖程度也在降低，报社应支持印刷厂适时推进企业化改革，一厂一策，为报纸去印刷化做好组织保障。

　　各报社印刷厂早就认识到单一报纸印刷业务的危机，曾经多次探索跨行业经营路径，包括商业印刷、包装印刷、出版印刷等。但成功绝非易事，报纸印刷在设备通用性和客户资源等方面有着一定的特殊性，目前书刊印刷也逐渐不再使用报纸印刷机546mm的小开本尺寸，报纸印刷机只能局限于报纸生产，报社印刷厂难以向其他印刷业务转型。

　　在转型方面，近来有一些报社开始涉足数字印刷。作为一种新兴的印刷生产方式，报纸印刷行业有先行者介入数字印刷是很有必要的，这一方面可以探索数字印刷在报纸印刷中的应用可能性，另一方面还可以摸索和积累数字印刷的应用经验。不过数字印刷仍然处于发展之中，其成本较高，赢利模式仍然不是很清晰，在印刷企业自有业务不多的情况下，是否开展数字印刷、何时介入数字印刷，都还需要权衡企业自身特点，慎重决定。

　　目前，越来越多的报社印刷厂在进行跨领域印刷的同时，也在努力寻找新的发展方向。杭报盛元、宁波报业、湖北楚天印务近十年来不断在书刊印刷、文化用品、商业印刷、数字印刷、创意设计、电子商务等方面进行探索和实践;北京日报印务自成立伊始即确立了印刷、非印刷两个领域，努力通过物流、互联网+、组建印刷产业联盟等多元角度进行印刷业务的转型;烟台报捷、山西太报则在图书、包装印刷等领域取得了不错的成效;新华社一直在努力挖掘社内业务的潜力，积极发展耗材经营、物业经营、兴办印务网站等项目;人民日报、今晚报、深圳报业则在数字印刷领域进行着积极的努力。人民日报已经形成涵盖单张/轮转、彩色/黑白的完善的数字印刷生产体系，今晚报和深圳报业进行的数字高速轮转喷墨设备试验，为探索报业可变数据印刷积累了宝贵的经验。

　　呼唤发展新策

　　所有的分析和判断可能都苍白无力，解决报纸印刷的下滑问题、实现报纸印刷数量的止跌回升，从根本上讲是整个报业经营管理理念和确定纸质出版在融合发展中地位的问题，是如何让纸质报纸在多媒体竞争中吸引读者的问题，并不是报业自身努力就能做到的。做好报纸发行，让报纸更好地吸引读者才是根本，这决定于报社的总体布局和改革进程。报纸印刷业呼唤报纸的供给侧改革焕发出新的活力，尽早确立纸质报纸的发展方向，在纸质出版的优势点上发力，在媒体融合中不忘纸质出版的作用和价值。

　　媒体融合发展，是报纸行业向互联网转型的强大动力，将会极大推动报纸行业的互联网步伐。但媒体融合发展同样也需要纸质出版，也要研究怎样融合纸质媒介。报纸的发展要研究新媒体生态中纸质媒介的新形式、建设纸质出版发行的新生态，认识纸质报纸出版的核心价值在网络化和信息化时代的变化，将“新闻纸”变成“深度纸”，将新闻转播者转型为新闻评论者，发挥纸质媒介在阅读上有别于屏幕阅读的深度化特性，并依此改造现有的发行模式，从抢新闻发布变为服务读者，适度放弃过时的时效观和发行员的人海战术，实现实时电子交易、报纸破订、专刊预定等新型的电子化发行模式。