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随着中国经济的快速发展，越来越多的商业活动环绕在我们身边，如传统的电视媒体、杂志报刊、灯箱广告等，成本不低，但效果不那么尽如人意，究其原因，越来越多的年轻人变身低头族，他们会花费更多的时间和精力在智能手机上。与此同时，另一个事实不容忽视，年轻人已经化身为消费转型的中坚力量，他们拥有越来越成熟的消费观念，他们更愿意为了自己喜欢的事物而买单，这就是新的消费趋势。 在新的消费趋势下，我们也正在根据自己的现有业务，调整新的产品，经过不断调研、观察，我们发现，相较于上述传统传播渠道——电视媒体、杂志报刊、灯箱广告等，我们发现了一种成本更低廉、传播效果更好、适用范围更广的传播载体——桌贴、地贴。 或许你认为桌贴、地贴已经是很古老的传播方式了，为何要重新提及?今天，我要分享给大家的是，在很早以前传播方式还比较单一的时候，我们用桌贴、地贴作为装点，达到传播信息的效果时。一个人完全可以不看报、不运动、不看电视、甚至不上网，但总要吃饭，而且吃饭是一件体验感非常强的事情。此时的桌贴具有强迫阅读的属性，其中的大量信息，通过高频次接触或震撼的环境效果，使他深刻地记下了该品牌，达到广告效果。 场景化应用一：桌贴在食堂、餐厅的应用 我们在前期调研中发现，食堂、餐厅一般都是学校、企事业单位、工厂所建立的，这部分客户有共性，且他们大多所处的环境、教育背景相似，这也会导致他们消费取向趋同或集中。除此之外，桌贴反复、强制地对同一拨就餐人信息植入，可以用效果震撼的视觉冲击力获得人们的注意。 我们对杭州几所大学的餐厅进行过抽样调查，调查结果显示，食堂是学生的生活刚需，封闭的环境让一个大学生平均每月接触餐桌的次数是73.2次。其中，大学生平均用餐数据调研分析如下：一日能在食堂用三餐的学生占比47.6%，用两餐的学生占比39.8%，只用一餐的学生占9.6%，用四餐的占比3%，大学生的平均用餐频次为2.44次/天，平均用餐时间为19.7分钟/餐，而这就是我们的“广告时段”。 在设计方面，我们总结了以往的经验教训，把画面设计做得更具视觉冲击力，如大色块，切记沉闷的深色和变换较多的拼色，清爽的冷色调可能更让人有阅读的欲望。除此之外，在每个桌贴的角落，务必至少放置一个或者是两个二维码、电话号码等，能让就餐者在被勾起了解的欲望后第一时间方便、快捷地与广告主取得联系，了解详细的产品属性。 在材质方面，桌贴材质为背胶防水无公害材料车贴，有几点注意事项，其一，不得损害餐桌材质，因为有些材料尤其是其中的胶黏剂对塑料(大多数食堂、餐厅的桌面为塑料制品)有腐蚀性;其二，环保属性强，无论是大学还是企事业单位，留给施工方的时间都比较短暂，以大学为例最长可能只有暑期的两个月时间，黏贴施工后，不可能留出更多的通风换气时间，企事业单位所留出的时间更少，所以新黏贴的桌贴要具绿色环保，毕竟食堂、餐厅是人口密集区;其三，要保证黏贴后的桌面易清洗，揭除后无任何残留胶面，以免损害餐桌的后续使用。 场景化应用二：地贴在商场、店庆等的应用 • 巨型地贴 此前，一幅以解放碑为中心、占地约9000平方米的红色巨型地贴刷爆重庆朋友圈。该地贴以解放碑为中心，如图1所示，延展至民族路、民权路、邹容路南北共四条大街，四条大街分别呈现“重庆6.18电商日”“京东全球年中购物节”“品质渝货上京东”“行千里 • 致广大”宣传语，在高楼林立的重庆市区形成了一道具有超强视觉冲击力的风景线，吸引无数人眼球，且通过线上线下宣传，这一地贴的有效传达率甚至在我们的测算中超过了100%(加上市民们在微博、微信朋友圈等线上社交平台上的宣传，让更多未能亲临重庆解放碑的朋友也看到了这一宣传)，全面引爆了“重庆6.18电商日”的热度。 • 裸眼3D效果地贴 最近几年，裸眼3D效果地贴引起了一股热潮，人们越来越青睐于能够带来强烈的感官刺激，与此同时，裸眼3D效果地贴最大的特点是具有比较强的互动性，或许你曾见过，某商场为了做宣传制作了一系列的裸眼3D效果地贴，引得消费者主动围观、拍照，并上传微信朋友圈，帮助商家进行二次宣传。除此之外，还有一部分人将裸眼3D效果地贴用于餐厅、密室逃脱、展览、展会等装饰，用强烈的视觉冲击勾起人们的好奇心。 无论是桌贴还是地贴，在印刷圈里都不是什么新鲜事，这项技术已经在很早之前就形成了，但创意是无限的，在新的消费趋势下，我们有理由相信，任何技术都只为应用服务，年轻人在追逐新鲜、刺激的感官效果背后，必将为桌贴、地贴带来新一轮的应用空间。 黄林华 杭州左岸图文制作有限公司 |
