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去年10月应邀参加中国数字印刷主题公园活动，遇到了当时负责柯尼卡美能达工业部的销售总监方大杰先生，会议结束后碰在一起聊天突发奇想，想结合Paper Wonder(以下简成“PW”)设计商店为柯尼卡美能达最新的数字印后整饰设备——MGI做一场营销活动，这款新机型的优势在于可以快速印制大幅面可变烫金包装。将近年尾，KM如何推广离大众消费者非常遥远的的千万级大型设备，能够通过有趣的方式吸引特定人群，同时还能与之互动，有效传播这台设备的特点呢? PW的愿景 PW设计商店是年10月投资的一间集打造设计师平台、展览展示、各类创作课程及设计创作分享会为主的新型多功能线下体验商店，我们充分利用数字印刷行业优势和艺术展览方式，让数字印刷更贴近生活。通过充分且直接的方式，传达出数字印刷在艺术创作上的应用优势，不仅调动了普通大众积极参与创作的主动性，也增强了他们对数字印刷的便捷性和多样性的了解。我们对自己也从来没有只局限在某一行业或特定领域的框架里，毕竟所有的印刷工具、技巧、纸张、工艺都是为人服务的。 策划红包展的挑战 潮流、前卫、创新、搞怪、文艺、小清新、大家给我们贴上太多标签。PW每做一件事都会吸引年轻人的目光，他们急切地想知道我们又在玩什么花样，以及怎么把看似无关的事情结合到一起。春节临近，红包喜庆吉利，大众有需求，媒体报道有话题性。而且市面上普通质感的红包早就无人问津，又有市场迫切的需求，非常适合我们这次活动的主题，因此我们借机利用数字印后整饰设备的特性策划了一次红包设计展，我们又接受了新的挑战。挑战一，我们没有接触过数字印后整饰设备，没有应用经验。挑战二，如果四色印完再做数字烫金工艺，操作比较复杂。如果只是一种工艺的视觉展现又稍显单调。挑战三，如何来策展，才能通俗易懂以大众易接受的形式来推广这种新的烫金工艺。挑战四，如何做到让参与各方都满意，达到利益均衡。所有的这一切问题在经历一次次理想被现实的否定后陷入僵局，但坚持还是等到了最终圆满的结果。 前期我们通过和设备工程师的沟通了解了这种工艺的可能性和限制性，马上联络设计师的工作，因我们在厦门积累十几年的人脉资源，非常顺利地邀请了十几位不同行业的设计师来共同完成这次展览创作。虽然我亲赴每位设计工作室去做工艺沟通花费了大量时间和精力，但正因为这种直接有效的沟通，我们才能在设计和印制工艺中找到最佳的平衡点。 达人成己，效果斐然 Fedrigoni作为意大利知名纸商非常看好我们这次展览，我们也很有幸邀请他们来赞助这次活动的所有纸张。二更视频听说我们这次策展活动后也积极联系到我们，为PW红包设计展做了全面深入的跟踪记录拍摄，现在已经达到五十多万的阅读点击量。成人达己，这次红包设计展也许是PW平台的最佳案例体现，我们成功平衡了各方的利益，让各方都可以通过PW这个平台展现自己的特色和能力。柯尼卡美能达公司通过这次有趣的展览营销方式，充分体现了设备的功能性和价值，直接的产品应用，也吸引到很多印刷同行来现场咨询。12位不同设计师创作的作品为后期设备的推广起到最直接的推动效果。Fedrigoni的特种纸供应商赞助的触感纸让大家可以现场触摸感受到优质纸品的质感和温度，展览期间由于调动起大家的需求，大量客户咨询指定要用这款触感纸，供不应求。 12位设计师参与到这次展览一是可以尝试应用到最新的高科技印制方式，二是他们可以没有限制地用自己的创意设计得到大众需求的产品，三是送人很有面子，四是他们也愿意通过不同平台和渠道曝光自己。本色数印通过这次展览体现出我们在本领域的专业度和高效性。 PW的这次红包展览的尝试，让我们看到了大众对有创意的设计和有特殊工艺的产品有非常浓厚的兴趣，数字印后整饰工艺在中国市场是有需求的，并且这种需求正在逐渐被挖掘和激发。 |
