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(3)样本企业线上扩张情况
近些年，网络印刷已经从概念走进现实，但热闹之后的冷静思考，数字印企要深刻审视自己是否适合触网、适合以何种方式触网。无疑，网络印刷是一件烧钱的事，到目前为止，仅有极少数企业实现盈利。  在本次调查中，如图11所示，表示未来一年不计划涉足网络印刷的企业占比27.08%，其中一些表示对网络印刷不了解，对不熟悉的领域不敢贸然出击;还有一些表示在几年前对网络印刷进行过投资，但最终收获甚微，关停了网络印刷版块，短时间内不会再对网络印刷进行投资;更有企业表示，印刷的本质是客制化的，每单都不同，要想赢得高收益，短期内无法通过线上扩张得到实现。 而对于其余72.92%计划涉足网络的样本企业，本次调研对其扩张方式进行了详细调研，其中，29.17%的样本企业表示已拥有、着手自行搭建网络接单系统或网站，这样一来不仅可以根据自身产品类型搭建网络接单系统，还能根据客户的使用习惯对网站页面进行调节。近两年，综合类平台如淘宝、微店、京东等逐渐进入到了数字印刷企业的视线中，与自建系统/网站相比，这类平台拥有非常大的流量，数字印企表示只要把产品和营销做好，自然会被客户发现，16.67%的受访企业表示借助淘宝、微店等综合类网络平台实现触网会是他们的第一选择。另有10.42%的受访企业与行业内的网络平台接洽，或对其有兴趣;16.67%的企业表示未来会考虑进行触网，但不打算自建系统，对现有网络平台的功能和特性也并不满意，将会等待合适的网络平台出现，再进行触网。 4. 样本企业发展瓶颈 在经营中，每个企业所遇到的问题和发展瓶颈并不单一，所以占比总和并非100%，特此说明。  当被问及近一年企业经营遇到过哪些难题时，如图12所示，占比最高的是市场的无序竞争和企业人才短缺，均占比35.29%，很多受访企业表示，目前数字印刷市场无序竞争明显，这不仅不利于整个行业的进步，还会扰乱多数印企的正常发展步伐。此外，遇到人才短缺的企业则表示，当下，招人难、留人难已经成为了不争的事实，人口红利正在逐渐消失，新一代的年轻人对数字印刷的认识有偏差，导致招人难、留人难的现状，除此之外，还有企业表示，阻碍数字印刷发展的还有一个至关重要的因素——高端人才，高学历人才对整个印刷行业的认识有偏差，一些如印刷工艺、色彩处理、数字化流程等方面的专业人才难以快速培养，这些都阻碍了数字印刷进程。 有27.45%的受访企业表示印量不足是比较大的困难，数字印刷自拼设备、拼连锁店数量后，出现了严重的产能过剩现象，且对于整个数字印刷市场而言，销售技巧匮乏、挖掘新客户需求能力不足都是导致印量不足的主要原因，未来，企业不仅要从大环境中找寻原因，也要不断审视自身不足。与之相对应的，23.53%的企业表示产品同质化明显、创新成本高是他们所遇到比较大的问题，有企业表示“整个市场产品同质化明显，绝大多数企业创新能力不足、试错成本高、创新成本高”，这也是阻碍企业发展的一大困境。19.61%的受访企业表示管理欠佳，15.69%的受访企业表示经济环境恶劣或受政策影响，如广东省的标书电子化，让当地标书业务连年下降，一线城市对环保政策和清违建政策的严控，使得不少数字印企业受影响，尤其是大型生产中心。还有9.8%的受访企业表示，印刷总体处于各个产业链的末端和底层，利润空间不高，加之最近一段时间纸张、人工、房租成本不断攀升，利润空降被不断压缩。当然，面对困难，众多数字印企也在通过各种渠道积极寻找出路，不断进行新的探索。 结语 2018年，国内深刻贯彻经济结构优化升级，动能转换加快，这也促使国内数字印刷行业全面告别以往的粗放、传统的发展方式，向精细化、数字化、智能化的经营方向转变。从目前的情况来看，整个数字印刷流程中，除印刷环节已经达到了高效、智能输出，印前处理图像和印后装订等环节(除一些大型传统印企的数字印后连线装置)仍然比较落后，数字印刷要在当下这个复杂的大环境下找到一条适合自己的转型升级之路，从困局走向破局，这需要每一位数字印刷经营者不断探索、不断尝试。 至此，2018年“数字印刷在中国”用户调查划伤了圆满的句号。希望我们的数据及分析能够帮助读者客观地了解国内数字印刷行业的发展及趋势。最后，向参与调查的国内103家数字印刷企业代表表示最真挚的感谢，同时邀请本文读者积极参与2019年“数字印刷在中国”调查活动。 |
