|
农夫山泉携手故宫推限量版故宫瓶 对饮料市场来说，农夫山泉是发展最快的企业之一，且一直都在不断地尝试创新营销。2017年在饮料行业整体趋势下行的档口，农夫山泉却逆市上扬实现营收162.5亿元。除了业绩全线飘红外，近年农夫山泉的“瓶子营销”也是开了挂，日渐炉火纯青，先有“乐瓶水”狠狠走了一波心，后有“高铁瓶”牢牢圈了一波粉...... 近日，农夫山泉再度打响“瓶子营销”战役，联手故宫文化服务中心推出了9款限量版“故宫瓶”。 
这9款限量版“故宫瓶”以康雍乾三代帝王的人物画像以及后妃画像为设计主体，配以凸显人物性格的文案，就如同一张清宫画卷，古典韵味十分浓厚。
此外，在人物和文案的正后方还有用简笔勾勒出的故宫形象图，配以倒影竟与农夫山泉经典的山水倒影图如出一辙，在右上角还有呈现出古代印章图像的二维码，搭配的“宫廷前世，瓶水相逢”的文字。识别二维码后会出现一个H5页面，出现清宫画面，里面的人物形象更加生动鲜活。 雀巢的《疯狂动物城》“儿童水” 该款儿童水，是“雀巢水”在2017年重磅出击国内瓶装水市场的产品，它是国内首发针对精准人群的儿童水。“雀巢优活”在包装上获得华特迪士尼(中国)有限公司授权，使用奥斯卡最佳动画长片《疯狂动物城》中8位最具人气的卡通形象，在带给消费者无限童趣的同时，也能鼓励其健康饮水。据悉，该款饮品先在上海市场试销，随后向其他重点市场推广。 
另外，据一份研究报告显示，在2021年以前，儿童水市场将以每年7%的增速发展，其中亚太地区会引领全球市场。而国内随着消费水平的升级，瓶装水市场也逐步显现细分趋势。满足不同目标受众需求的中高端产品，日益成为水市场的未来发展方向。其中，针对儿童群体的“儿童水”更是备受关注。 康师傅推出趣味定制版熊熊瓶 《熊出没》和康师傅饮用水跨界合体，推出趣味定制版熊熊瓶，新品给人全新康师傅饮用水形象，让人眼前一亮!  
一直以来，国产动画片《熊出没》就颇受全民大众的追捧。熊大和熊二齐心协力智斗光头强，努力守护丛林的形象深入人心，也因此成为全民pick的卡通形象。这次，可爱的熊大和熊二摇身一变，化身忠诚的康师傅水卫士，亲自把关，只有优质好水才能为家人的饮水健康和安全保驾护航。康师傅“熊熊瓶”也收获了一批忠实的粉丝。 |
