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酒香不怕巷子深。 彼时这是品牌营销传统玩法最经典的标注。品牌管理者利用大众的敬仰心理为产品赋予一道夺目的光环，吸引追随者，待价而沽。品牌只要受到消费者青睐便不愁销量。 然而，如今社交网络打破了这一常规，“花香蝶自来”的时代似乎正渐渐远去。闭门造车的结果只会是被消费者、被社会遗忘。加之随着人们生活水平的提高和观念的更新，中国正迎来新一轮消费升级的浪潮。消费者从应付生活转变为经营生活、享受生活，中国的消费结构也正在从传统的生存型、物质型消费向发展型、服务型等新型消费过渡。 波士顿咨询公司（BCG）曾发布的《中国消费趋势报告》指出，到2020年，中国的消费市场将扩大一半，达到6.5万亿美元的规模。未来五年消费市场将带来2.3万亿美元的增量，而这个增量中的65%都将由“80后”“90后”以及“00后”带来，他们个性张扬鲜明，紧跟时代潮流，更爱追求时尚和前卫，具有强烈的市场消费观念、品牌意识。对于企业，不断增长的市场规模带来的是无限商机。此时，对于品牌管理者，商机面前，只有积极营销才能更快地把握时机、赢得市场。 消费升级时代，消费者对商品“情绪价值”的重视已经胜过了对“机能价值”的重视。伴随着品质革命、颜值经济的逐渐展开，企业要思考的是如何抓住消费升级这个难得的市场红利。身处大产业链条中的终端品牌、印刷企业、供应商将如何自处，是本期特别报道的关注点所在。 产品功能只是吸引消费者的第一驱动，更有效持久的驱动力需要来自消费者对品牌的认可，持续地感知品牌温度。我们发现，机遇当前，品牌商在积极改变。越来越多的品牌管理者发现，产品包装作为商品设计的延续，越来越成为品牌营销的一个基础元素。富有创意的经典包装，常常是企业提升品牌价值最简单、最有效的方法。 百加得洋酒集团重视产品更新换代，针对不同消费者研发别具特色的产品包装；啤酒品牌们结合时下年轻人关注的热点纷纷在啤酒包装上进行新鲜尝试，推出花样繁多的限量版产品；一向重视产品背后故事和包装的高端水也不甘落后，开始与艺术家、插画家展开合作，推出兼具时尚与设计感的限量版包装，在市场中大受好评…… 场景重构，个体生活走向“定制化”“个性化”大潮流，而这种趋势已经顺理成章传导至印刷产业。不管是杜蕾斯包装个性化定制“星座故事”系列产品的合作伙伴昆山科望快速印务有限公司，还是为品牌商小狗电器打造超萌包装并令其俘获无数消费者少女心的良图数码快印有限公司，这些拥抱数字印刷、定制印刷的企业也在大潮下迎风而动，顺势而行。 有人说，产品包装被赋予新的使命，成为品牌与消费者情感的联结者。这样的变化足以将数字印刷发展带入一个新纪元。供应商又将如何满足链条上的品牌方和印刷包装企业的需求？ 本期特别报道集结品牌商、印刷包装企业、印刷技术服务商，共同解锁包装营销的正确打开方式。 |
