|
恒泽印务原本专业做不干胶印刷，我们一直在努力转变传统制造加工身份。消费模式往线上转，这个趋势很明显，我还想说的是，全民直播时代来临，也给消费模式带来很大改变。客户的订单批次更多，交货时间也更急。因为直播活动，会在短时间内爆发式的汇聚需求，这对印刷生产商带来很大挑战。 恒泽的业务有一个特点，就是直接面向终端品牌商，根据客户需求，为他们定制服务方案。我们和品牌商走得很近，也切实体会到他们需要的不仅仅是一个普通包装印刷商。 味全的创意包装是我们开发、印制的，这是一个有收获、有成效，也很痛苦的过程。服务味全创意包装项目，我突然间觉得我们并不是做印刷的，不是一家单纯的标签工厂，我们就是味全的推广者。 味全的饮品包装之前10多年没有变过，我们最早开发的包装叫“文字瓶”，每瓶饮品印上一句不同的话，这是最早的定制版。之后进行了迭代升级，推出“书写瓶”。我们的想法是“让包装说话”，让购买这瓶饮料的消费者，写下一句想说的、可能平时不好意思说的话，送给特定的人。之后，“书写瓶”又升级为“Hi字瓶”。2016年，“Hi字瓶”升级为“拼字瓶”，一发不可收拾，引起了空前的反响。很多人并不是因为饮品的口味而购买，就是冲着这个好笑的标签而购买。味全在没有调整产品、没有增加营销费用的情况下，实现了40%的销量增长。 “拼字瓶”，实现了包装与消费者的对话。包装给产品赋能，让它充满交流的生命力。我们的定制包装，并不是小批量的，而是大批量在生产。我们的运营成本没有增加，客户的包装成本也没有增加。 现在大家觉得经营压力大，就是因为消费者需求越来越高，品牌商需求越来越高，我们服务客户的难度越来越大，但是品牌商对成本的要求是维持不变，或者下降。 2017年，我们又持续开发了味全包装的新产品，引入AR技术。现在年轻人的玩法特别多，用味全AR瓶，录制音频和视频，向女朋友求婚。 一个完美的产品，一定是经过很漫长的开发与尝试，我们开发了很多产品，最终成功的可能也就极个别的。 颠覆传统，应该是我们每一位印刷人的努力方向。 |
