2018drupa全球印刷业趋势调查；迄今为止最乐观

　　在所有市场领域(图5)中，包装印刷商反馈的结果最好，价格保持稳定。令人意外的是，功能性印刷商的利润受到挤压。

　　本次drupa调查结果反映了普遍乐观的全球经济状况，印刷商和供应商都表示财务状况有所改善，例如信贷的获取和成本，但都报告收账款天数呈恶化态势。

　　投入使用的印刷工艺种类繁多，数字印刷技术的应用持续增长。在接受调查的印刷商当中，65%采用单张纸胶印技术，47%采用数字碳粉单页纸彩色技术，29%采用数字碳粉单页纸单色技术，24%采用数字喷墨宽幅技术(单张纸和卷筒纸)，还有20%采用柔版印刷技术。

　　在印刷量增长方面，数字碳粉单页纸彩色领域的净差值为23%，宽幅领域为12%，柔版和单张纸胶印领域均为10%。

　　在传统的非数字印刷领域，作业长度和生产前置时间逐年减少，而工作量不断增长。数字印刷领域也出现类似情况，但不同的是，作业长度呈不断增加的趋势。

　　大部分功能性印刷商采用了数字技术，其中60%的印刷商报告称，超过50%的营业额来自于数字印刷。42%的商业印刷商表示数字印刷占其营业收入比重在25%以上。相比而言，出版印刷商是21%，而包装印刷商只有12%。

　　虽然电子商务获得了普遍关注，但只有27%的印刷商采用网络印刷/Storefront设备，相比2014年仅增长2%。对功能性印刷商而言，这是一个重要的订单来源，但对其他领域来说相对不那么重要，其中包装印刷商受影响最小。

　　资本支出

　　印刷商和供应商的资本支出继续增长。从全球来看，报告支出增长的印刷商比报告支出下滑的印刷商多33%，其中北美洲的情况最为乐观，澳大利亚/大洋洲最低。包装印刷商报告的净差值最高，这并不令人意外。加工是第二年最受关注的投资焦点，其次是印刷技术，然后是印前/工作流程/管理信息系统。

　　2018年印刷投资计划取决于市场领域，柔印是包装印刷领域最受欢迎的投资选择，其次是单张纸胶印。在商业印刷领域，投资焦点是数字碳粉单页纸彩色，紧随其后的是单张纸胶印和数字喷墨宽幅。在出版印刷领域，单张纸胶印最受关注，其次是数字碳粉单页纸彩色。而在功能性印刷领域，投资热点是数字碳粉单页纸彩色，其次是数字喷墨宽幅。

　　鉴于供应商表现出非常乐观的经济信心，他们将继续稳定投资也就不奇怪了。在资本支出方面，全球净差值为18%，其中北美洲最高，非洲最低。最普遍的关注点是建立新的销售渠道。供应商报告的营销支出逐年递增，净差值大幅增长，从2014年的+26%增长到2017年的+39%。产品培训和在线内容/教育是最受欢迎的增长工具。

　　去年，印刷商和供应商都认为，最大的两个增长制约因素是缺乏需求及其造成的激烈竞争。印刷商认为应裁减员工并提高与系统集成相关的生产力，以实现更高的利润水平;而供应商将新产品和新销售渠道视为提高利润的最佳途径。哪些技术趋势在未来5年对印刷行业产生的颠覆性影响最大?对于这个问题，供应商回答最多的是自动化与数据交换(所谓的“工业 4.0”)，其次是跨媒体与印刷的整合以及大数据的使用和管理。

　　市场领域的趋势

　　全球85%的商业印刷商自称为“一般商业印刷者”，平均只有1.8个专业印刷品市场。但是，不同地区存在明显差异，例如，北美洲81%的印刷商提供直邮，而南/中美洲只有2%，中东地区则为0%。可变数据印刷是最常见的附加值服务，其次是创意设计、库存，以及存储和实施。

　　大多数地区的出版印刷商面临核心产品需求下滑的问题，它们的应对措施是拓宽产品范围。因此，报纸印刷商开始提供杂志和目录;杂志印刷商提供目录;书籍印刷商则更加多样化，除了传统的印刷，还提供短版和按需数字书籍印刷。然而，数字媒体对现有业务的影响仍然很小，很少有印刷商报告输给仅在线版本的书刊数量很高。

　　包装印刷行业的需求普遍较高，因此多元化压力较小，每家公司只有1.8个新应用。从全球来看，采用数字印刷的印刷商数量持续增加，从2013年的24%增长到2017年的35%。18%的标签印刷商报告，数字印刷占SKU超过10%，纸箱/纸板印刷商和柔性印刷商报告的数据分别是15%和13%。另一方面，增值SKU(如可变数据)几乎没有增长，认为这一数据将影响未来5年的印刷商只增加了2%。

　　在调查对象当中，功能性印刷商通过多元化为其他市场领域提供功能性印刷品，来自这些市场的营业额占了很大比例。数字喷墨已成为功能性市场的主流工艺(65%的印刷商采用该技术)，而网印/移印的份额则相应下降(降至24%)。