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2.包装行业面临的国内形势
(1)政策方向开始调整。中国正处在全面建成小康社会的决胜阶段，打好三大攻坚战是当前面临的紧要任务。而中美贸易摩擦一定程度压缩了国内经济增长的空间，增大了改革发展的风险与难度。围绕新变化，2018年7月31日和10月31日召开的中共中央政治局会议均强调，要做好稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期工作。“稳”字当头，成为做好下阶段经济工作的主基调和主旋律。政策方向开始发生调整，聚焦经济平稳健康发展，注重布局确定性。此后，国家更加频繁地表态支持自主创新、支持对外开放、支持实体发展、支持民营经济;去杠杆的力度和节奏在调整;企业融资难、融资贵等问题也得到更多关注，各地各部门制订了很多实实在在的举措。 (2)发展动力开始调整。消费已经成为国内经济增长的主动力，消费升级更是当前消费的主旋律。从内容看，国内消费需求正在发生趋势性变化，开始从注重量的满足向追求质的提升转变，从关注有形产品向关注服务体验转变。同时，作为全球最大的发展中国家，国民消费仍处于生存消费、生活消费、品质消费以及体验消费并存叠加的状态。在区域协调发展战略、乡村振兴战略、精准扶贫等政策影响下，三四线城市消费加快升级，农村消费增长强劲。市场的这些变化为高质量发展提供了有力支撑。 (3)发展逻辑开始调整。在资本与网络的推动下，企业成长逻辑正在发生变化，借助资本力量，企业能够短时间实现扩张和跨界，网络效应更加显著。企业在获得流量优势以后，可能在较短的时间实现跨越式扩张，比如，在中国开500家咖啡店，星巴克用了12年，瑞幸咖啡只用了5个月。 3.包装行业发生的结构性变化 在国际国内形势发生复杂变化的大背景下，包装行业正在发生3个维度的结构性变化。 (1)产业链结构的变化。制造环节已成为当前国际竞争的核心关切和热点领域。中美贸易摩擦集中体现了这一点：美国加征关税、高筑贸易壁垒，一方面为了遏制中国制造2025等战略的实施，同时也意图迫使制造企业回流美国。 随着信息技术深度融入设计、研发、生产、服务等价值链的各个环节，包装企业已经开始由提供产品向提供体验转变，从生产制造向服务制造转变，从提供设备向提供整体解决方案转变。以智能化、服务化为方向，制造环节正逐渐成为产业创新与价值实现的中枢。 (2)要素结构的变化。当前，知识作为生产要素的重要性正在凸显，大量新的思想、技术、工艺、模式应运而生。以智能、绿色、跨界融合为特征，知识与技术正以平台化、集聚化、融合化的方式涌现;创意设计与时尚文化也深刻改变着产品、产业的价值构成。就包装行业而言，在信息技术、包装技术、材料技术、环保技术深度交融中，供给的方式内容也更加丰富。 (3)价值结构的变化。中国生态文明建设正处于压力叠加、负重前行的关键期，也到了有条件、有能力解决生态环境突出问题的窗口期。2018年6月16日，中共中央、国务院印发了《关于全面加强生态环境保护坚决打好污染防治攻坚战的意见》，污染防治攻坚战实现了从战略到战术的落地。中央环保督查、冬季错峰生产、限停产等动作不断，绿色环保呈现高压态势，制度正成为刚性约束和不可触碰的红线。做好环保工作事关价值创造、更牵涉企业生死。政策倒逼、市场出清、产品溢价等因素，使得提前布局绿色发展的行业企业正获得越来越大的竞争优势。 内外形势的变化与市场的结构性变化是对行业发展的巨大挑战，但换个角度看，也为行业结构性调整提供了历史机遇。
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