饮料纸包装的创新实践

　　1.AD钙奶产品包装变化

　　AD钙奶是童年回忆，是经典国货。自1996年问世以来，AD钙奶畅销不衰，包装也经历了多次升级，但始终以绿色为主色调，而到2019年国庆节，国民喜爱的AD钙奶变身“最潮小红瓶”闪亮登场(图1为不同时代的娃哈哈AD钙奶包装)。这主要源于以下几方面变化。

　　(1)消费人群的变化

　　很大一部分80后、90后是喝着AD钙奶长大的，如今喜欢喝AD钙奶的80后、90后长大了，然后他们又有了喜欢喝AD钙奶的小孩。

　　(2)包装规格和形式的变化

　　从之前的包装规格为100ml，发展为220ml、330ml，包装形式从HDPE瓶发展到利乐包。

　　(3)策划文案的变化

　　90年代，中国整体经济落后，人们生活水平不高，宣传文案强调“补充维生素”;新一代小孩喜欢卡通形象，所以在包装设计时增加了卡通元素，以吸引小朋友的眼球;2019年为了献庆祖国，推出70周年国庆版 “我和我的祖国同在”包装等。

　　2.AD钙奶外包装纸箱变化

　　随着AD钙奶产品包装的不断升级，对应的外包装纸箱也发生了一系列变化。

　　(1)自动化生产的需求

　　娃哈哈30年来一直坚持不断创新，近年来随着智能技术与产业结合成为发展趋势，娃哈哈成立了精密机械公司、机电研究院等科研机构，致力于智能化饮料生产线和智能装备产业化研究，自主开发制造纸箱成型机、礼盒装箱机等生产设备，结合礼盒纸箱结构创新，实现了包装全线自动化生产。例如，图2为水印箱，对开式箱型，采用手工包装;图3为水印箱，片式箱型，相比图2可节省用纸，并且可采用机器包装，提高生产效率。图4所示礼品盒由人工插口式封口改为机器粘合封口，同时设计撕裂带方便开启。

　　(2)降成本的需求

　　出于采购成本控制与包装质量的双重压力，迫使包装需要进行技术革新：一是开发轻而高强的纸板，用三层箱替代五层箱(如图5所示)，通过调整纸张定量等参数，使三层箱能达到五层箱的强度;二是按需配纸，储运包装使用水印箱，要求结实耐用即可，根据发货距离远近合理配纸。