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1.火锅牙膏
冷酸灵和小龙坎老火锅跨界联合带来火锅牙膏(图1所示)，于2019年4月30日正式上线，分别有标准中度辣、川渝微微辣和传闻变态辣3种口味。冷酸灵这次不仅推出了火锅味牙膏，更是将包装设置成了中国风，改变了以往牙膏包装的简约风格!真是从内而外的创新啊!  图1 火锅牙膏
火锅牙膏累计曝光量保守估计5亿+次;天猫商城商品上线4000套被秒抢，上线即售罄。微博上数十位金V大号自发转载，曝光量达5000万+，讨论量200万+;数十位蓝V大号自主转发，曝光量达9500万+，讨论量1000万+，达到了花小钱、办大事的效果。 2.褚橙×百奇限量礼盒 人生虽苦，但百奇很甜，这次百奇就要给人生加点甜，谁说鱼和熊掌不可兼得。褚橙×百奇限量礼盒(图2所示)，橙心橙意，拉近你我。广受赞誉的褚橙，遇上风靡世界的百奇，汇聚匠心精研全新“橙”意美味。  图2 褚橙×百奇限量礼盒
关于国潮/跨界/限量版包装设计还有很多，比如火太阳设计的图3所示的旭东年货礼盒、图4所示的长安街雪糕包装盒。  图3 旭东年货礼盒
 图4 长安街雪糕包装盒
不管是经典国货还是新生品牌的品牌活化，都可以利用文化符号激发消费者的情感体验和内心情怀。时尚与经典文化的撞击，让消费者有了更多的惊喜感。 个性定制 ——小批量/个性化/数字化 1.Goldfish外包装 非凡农庄寄期望通过订制Goldfish外包装(图5所示)提升品牌忠诚度;通过产品和生日派对等特殊活动，开发独特的消费者体验;允许消费者自定义包装。为此，其创建易于使用的在线应用程序。该包装于感恩节上市，活动之后销售额持续走高。  图5 Goldfish外包装
2.昆曲&和酒包装 昆曲&和酒将和酒品牌与昆曲元素相结合，以“和韵昆曲，酒坛悠长”为创意主题，外包装汲取了昆曲中的经典角色，以色彩缤纷的花鸟鱼虫入画，形成和而不同的视觉符号。昆曲&和酒包装(图6所示)采用数字印刷+UV上光，可实现浮雕和烫印效果，接单到出货仅需10天。  图6 昆曲&和酒包装
笔者认为，到2030年以后，市场将会达到实时个性化和预测性决策，消费者在电商平台上的购买行为将会更有针对性地指导产品的诞生，消费习惯、需求、喜好将被更加人性化和个性化迎合。 绿色环保 ——零塑料/可回收/再利用 全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特近日发布了影响2019年及未来全球包装行业的4大趋势。 (1)互联式包装：多种技术助力品牌将实体包装与虚拟世界相连接。 (2)循环回收：品牌有机会通过差异化定位，顺应消费者对回收的认识。 (3)重塑包装箱：随着越来越多的消费者在网上购物，品牌必须建立完整的电商包装策略以应对这一需求。 (4)零塑料：超市零塑料通道日益流行，品牌商需考虑哪种包装解决方案可以助其在货架上占据一席之地。
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