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日前，美国Printing Impressions杂志发布《2022年美国印刷买家100强排行榜》。这一基于预测的榜单对于我们了解美国市场印刷需求变化具有重要价值。 1 印刷需求暴涨600多亿美元 榜单显示，2022年，美国百强印刷买家企业预计将采购578.52亿美元的印刷品，同比2021年增长2.92%，占比达到美国印刷总需求2012.05亿美元的28.8%，与上年相比基本持平。 其中，前10强印刷买家企业的印刷总需求预计为135.76亿美元，同比增长6.38%，在100家企业中占比达到23.47%，比重有小幅提升。 
需要指出的是，2022年预测的2012.05亿美元的美国印刷总需求，相比于2021年榜单中的1397.68亿美元提升超过600多亿美元，这也在一定程度上，反映出后疫情时代美国市场印刷需求的强劲复苏。 2 前10强印刷买家变化多 总的来看，本次榜单中的前10名企业与2021年榜单基本一致，换手率为20%。 时隔一年，美国邮政局(U.S.POSTAL SERVICE)、百事国际集团(PESICO INTERNATIONAL)依旧占据榜单的前两名;美国电话电报公司(AT&T)、3M公司(3M CO.)跌出前10名;而康卡斯特公司(COMCAST CORP.)、CVS健康(CVS HEALTH)取而代之进入前10名。 下面，就让我们着重分析本次榜单前10名企业，及其同领域竞争对手企业2022年印刷需求变化情况。 榜单显示，美国邮政局依然维持了其榜首地位。尽管近年来，邮件量呈现下降趋势，但其标签、包装业务仍占其20.3亿美元年度印刷支出的一半以上。 与之对比，另一家物流巨头联邦快递(FEDEX CORP.)，以8亿美元的印刷需求排在第21位，同比增长小于1%;UPS排在第43名，印刷需求为5亿美元，同比增长16%。 百事国际集团(PEPSICO INTERNATIONAL)以接近18亿美元的印刷需求排在第2名，印刷需求同比增长超过6%。需要指出的是，目前，百事国际集团开始追求可持续包装，在2025年之前要更换大部分包装材料。其竞争对手可口可乐公司(COCA-COLA COMBINED)的排名持续下降，2022年，预计可口可乐公司的印刷需求为4亿美元，同比下降20%。 亚马逊公司(AMAZON)则占据前三甲的最后一个位置。2021年，亚马逊公司的印刷需求超过13亿美元，同比增长44%。作为一家在线零售商，其三分之一的印刷需求来自促销和零售市场，剩下的三分之二是瓦楞纸包装与数字图书印刷。 作为第二大印刷需求买家，“卫生”细分市场在新冠肺炎疫情暴发后需求达到顶峰。后疫情时代，人们更加注重卫生工作，这也为宝洁公司印刷需求的增加提供了诸多利好。在新榜单中，宝洁公司以超过13亿美元的印刷需求排在第4位，名次相比2020年预测上升2名。 强生公司(JOHNSON&JOHNSON)则位列第5，与去年一致。2022年，该公司的印刷需求预计为13.33亿美元，同比明显增加。 华特迪士尼(WALT DISNEY CO.)的排名下降了3位，来到第6名。受疫情影响，华特迪士尼2022年的印刷需求为12.70亿美元，相比去年预测的超过14亿美元，也呈现出较为明显的下降。 折扣零售业的另一个巨头，沃尔玛公司(WALMART)以12亿美元的印刷需求排在第7位，同比增长57%。纵观整个榜单，折扣零售业占据了百强买家印刷需求的6.9%。 苹果公司(APPLE INC.)保住了第8名，也是前十名中唯一的电子领域企业。尽管iphone13手机在功能上升级颇多，市场反响也良好，但受制于疫情导致的换机周期延长和苹果包装的减量化处理，2021年苹果公司的印刷需求为11.40亿美元，增长并不显著。 康卡斯特公司(COMCAST CORP.)作为电信领域的代表，也以10.26亿美元的印刷需求排在第9名。尽管相比往年，电信企业在印刷百强买家榜上表现并不亮眼，但电信企业的印刷需求依然占比不低。 与强生公司同处制药领域，在2021年榜单中排在第12位的CVS健康(CVS HEALTH)，也凭借10.26亿美元的印刷需求进入前10名。 3 细分领域呈现新变化 榜单中，前25家企业的印刷需求占到百强印刷买家企业全部印刷需求的近一半，并可能超过美国全部印刷需求的1/6。 其中，医疗/制药(15.1%)、包装食品(11.8%)、个人护理(8.3%)和电信(7.9%)等细分领域，占据了全部需求的前4名。 尽管美国市场印刷需求有复苏的迹象，但印刷产品在美国经济活动中呈现下降的趋势，新一代信息技术对于印刷产品的替代依然值得关注。 |
