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数据显示，2021年12月的商业环境指数比前一个月上升了2.4%，达到了102.0个百分点，比上年同期水平高出6.8个百分点;而实际业务指数虽然在2021年11月下降了2.5%，但在12月回升了2.3%，达到102.1个百分点。12月的订单明显增多，很大一部分原因是圣诞节和新年的到来。有48%的企业表示年底订单明显增多，为了提高产量，他们的员工经常加班加点。由于Ifo商业环境指数是经济发展的一项重要参考指标，因此从总体来看，德国印刷行业生产发展趋势逐渐向好。而业务预期指数虽然在2021年12月上升了2.3%，指数到达101.8个百分点，但是依旧低于上年同期水平和危机前的水平，下降幅度分别为2.8%和1.1%左右。显然，疫情还是给人们心理带来了一定负面影响。
未来，疫情的传播规模和持续时间尚未可知，对产业的影响虽然是巨大的，但接受Ifo调查的大部分印刷企业(特别是广告印刷企业、包装及标签印刷企业)对其2022年业务前景持积极态度，评估未来产量会有所增长。预期的业务状况决定了商业环境的发展情况，商业环境的未来又直接影响着企业的经营表现，也就是说，虽然在疫情突发下，印刷行业受到了些许的冲击，也导致了暂时性消费延迟，但是从总体趋势来看，人们对于美好生活的向往并没有减少，期待着它能酝酿成为消费增长的加速器。 德国BioNtech制药公司研制出新冠肺炎疫苗后，自2020年12月27日起，进行全民疫苗接种。随着疫苗的有效接种，欧洲经济从2021年第一季度逐渐恢复。最新的调查数据显示(截至2022年1月7日)，与2020年相比，有17%的印刷企业表示2021年收入增长了25%以上，有32%的印刷企业收入增长10%～25%，如图3所示。总体来看，2021年与2020年的收入相比，近78%的印刷企业表示有所增加，只有13% 的表示收入下降。  图3 2021年印刷企业收入调查统计图
三、抓住机遇，灵活制胜 面对疫情爆发带来的超过供应能力的巨大需求量，并且随着原材料价格的上涨以及口罩、消杀等防疫卫生材料的额外支出，印刷行业的大部分细分领域如同商业印刷领域或多或少受到了影响。但疫情期间对口罩、防护及消杀用品的大量需求，使相关的医药产品包装量大幅上升。很多企业及时抓住市场机会，调整产能和发展方向，较好地度过了危机。印刷媒体行业气候报告显示，欧洲印刷市场中包装和标签印刷企业相对较好地度过了危机，2020～2021年大约有25%的印刷企业在包装领域的营业额较疫情前有所增长。 由于防控封城以及居家办公或隔离政策，导致一些零售业关闭，让电商平台成为很多消费者购买物品的主要途径。根据德国电子商务协会(Bevh)提供的数据，2020年德国线上贸易额为833亿元，比2019年增加了近15%，销售的主要是食品及农副产品、药品等日常生活用品。这些食品、饮品和药品生产及其供应链也是欧洲各国政府优先保障运营的重点。法国巨头包装公司西得乐瞄准了制药业，在疫情初期开始生产消毒剂等产品的包装，给公司带来了更多的收益。疫情加速了数字化和网络化，对于印刷企业来说，线上订单的增加，提高了包装印刷、3D打印的发展机会，不仅仅是日用品本身，每个网购的快递也需要合适的包装和对应的标签，物流包装量也出现逆流增长的情况。 四、一些可借鉴的启示 全球经济形势在这场突然来袭的新冠肺炎疫情影响下，出现了前所未有的复杂格局。目前，我国疫情形势虽然得到了有效控制，但国外疫情形势依旧严峻，未来疫情的发展和影响范围仍是未知的。通过后疫情时期对欧洲印刷行业大数据的整理和分析，结合我国印刷行业现状，提出一些可借鉴的启示。 首先，现金流和财政支持对企业在危机中迅速做出调整至关重要，因此，企业应当重视提升理财手段。在国家和政府、金融投资机构出台的一系列扶持经济政策和金融服务的支持下，充分利用这些资源条件，解决企业发展的资金问题。 其次，面对线下各种大型展会延期和取消的情况，印刷企业可以通过“云会展”“云商店”等线上营销活动助力推广企业产品，扩大企业市场，缓解非常时期对企业经济贸易的负面影响。 此外，疫情推进了欧洲企业基于人工智能、物联网、大数据、云计算的数字化运行体系。我国印刷企业可以借此机会，推动工厂建立智能管理平台和自动生产流程，提升企业效率和精益生产水平;还可以利用数字化技术满足客户的个性化需求，大大缩短新产品的交付周期，从而提高企业的市场竞争力。数字化模式还能减少企业对人员的依赖，在最大程度上降低非常时期劳动力短缺等不确定因素的影响。 目前，由于疫情的影响，欧洲在短期内无法完全恢复到正常的经济水平和商业模式，要实现全面复工复产还需要一个过程。因此，国内外材料进货、排产、发货等计划可能还会持续受到影响。产业链仍面临着巨大挑战，我国印刷企业应当积极与上下游企业、客户结成“命运共同体”，通过产政企协同解决上下游企业联动、配套等问题，科学库存，减少材料价格上涨及短缺等问题对企业发展的制约。总体来说，后疫情时代带给行业、企业的抗风险、集聚市场竞争力的意识，资源整合、生产效率提升能力，智能化管理模式等更加显像化。 |
