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巧妙的文字设计
作为包装的一部分，文字似乎只是传达必要信息的工具。但事实上，巧妙的文字设计往往可以为包装增光添彩，“出奇制胜”。 从市场的反馈来看，大众对又圆又大的字体的接受度越来越高。这种设计既简单，又带有怀旧色彩。例如BrandOpus为卡夫亨氏旗下的Jell-O果冻设计的新标志，这是Jell-O十年来的首次标志更新。  这个新标志采用大胆、俏皮的字体和深白色的阴影结合的形式，更加圆润的字体也与果冻产品的Q弹特点相吻合，放在包装的醒目位置上，只1秒就能让消费者产生好感并化为购买欲望。 简约的几何外观 近来，凭借简约但精致的美感，螺纹玻璃瓶逐渐在市场中流行起来。 意大利鸡尾酒品牌Robilant近期迎来了品牌十年来的首次瓶身更新。新的酒瓶瓶型设计优雅，瓶身上设计有垂直压花，蓝色标签印有粗体字体，并添加了螺纹和浮雕细节。品牌方认为，Robilant酒瓶既是对米兰城市风貌的视觉颂歌，也是对米兰开胃酒文化的庆祝。  除了线条之外，形状也是包装设计中的主要装饰元素。在产品包装设计上使用极简主义的几何图案，可以给予其一种别样的魅力。 Bennetts Chocolatier是新西兰首屈一指的手工巧克力品牌，它的巧克力盒就靠着几何图案形成的视窗，成为甜点界精美视觉的代表。这些视窗不仅让消费者能看到产品内容物，还转变为动态的设计元素，使产品与视窗形状融为一体，互相衬托。  “粗糙”的怪诞风 随着人工智能技术以及自媒体平台的迅猛发展，一种诞生于2000年代，被称为“Hipness Purgatory(嬉皮士炼狱)”的视觉美学，如今再度回到人们的视野中。这种美学主要以漫不经心的设计风格、讽刺的基调和朴素的复古氛围为特点，还伴有一些“手工感”，具备类似电影中的视觉效果一样。  一直以来，广大品牌商都极为重视自身的品牌建设，美妆行业更是如此。但以时代前瞻性著称的设计机构Day Job就以一种随性的风格，在2023年为美妆品牌Radford设计了一款系列产品。该系列采用了大量手绘与花俏的元素，与精致的磨砂瓶、整洁的底色形成了鲜明的对比冲击。 非酒精葡萄酒品牌Geist Wine也在新产品的包装上通过怪诞的插画展现了这种审美风格，它在瓶身用蔑视世俗、颇具反叛意味的配图设计，搭配70年代的复古色调，强调了品牌打破常规的风格，也籍此向消费者证明俏皮和精致可以并存。  除了上述设计类型外，还有一种最受品牌偏爱的一种形式——拟人化。通过为物体赋予人的性格，为受众带来一种俏皮与怪异并存的视觉感受，让人们忍不住将目光停留在上面。Fruity Coffee 系列包装就为水果赋予了个性，通过将水果拟人化，展现出水果的甜美魅力。  反向营销 尽可能接近当前客户与潜在用户一直是中较为常见的品牌营销方式。但随着千禧一代和Z世代人群成为消费主力，以及网络信息传播的提速，很多消费者渴望看到更有趣的营销方式。反向营销逐渐脱颖而出，开始成为品牌在竞争激烈的领域中脱颖而出，并获得大量关注的一种方式，尤其是在社交媒体上。 瓶装水品牌Liquid Death就是一个典型的反向营销品牌，除了力求通过提供铝罐替代品来消除世界上的一次性塑料水瓶外，他们的铝罐产品也与传统品牌截然不同。该品牌将重音乐、讽刺、艺术、荒诞幽默、喜剧小品等有趣的要素进行设计融合，罐身上充满了重金属、朋克等“重口味”视觉元素，包装底部还藏有一副相同风格的插画。如今，骷髅头已成为该品牌的标志性图案。  |
