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第3份drupa全球趋势报告旨在跟踪记录全球印刷行业从现在起到drupa2016印刷展乃至于更长远未来的这段关键时期内的关键经济和市场发展状况。本报告依据2015年10月开展的一项调查编制。该调查的参与者约有1250名，来自全球各个地区，具有代表性。 此次调查于2015年10月开展，共有892家印刷商参与，其中大部分来自欧洲(552家)，其余的340家来自全球其他各个地区，具有代表性。参与调查的355家供应商中有216家来自欧洲，其余部分来自全球各个地区，具有代表性。 资本支出计划仍保持乐观 尽管面临严峻的市场环境，印刷商和供应商仍继续致力于水平良好的资本支出。在市场方面，过去12个月里，功能性市场报告的支出增长净差值最高，达到41%;包装市场紧随其后，为36%;商业市场为26%，出版市场为19%。第二年的计划会有类似模式。印刷技术是最普遍的优先事项，随后是整饰，以及印前/工作流程/管理信息系统(分别为53%、50%和38%)。 在印刷技术投资方面，数字单页彩色印刷是三个市场最流行的选择(商业45%、出版38%、功能性48%);但在包装市场只排名第三，为17%，前两位是柔版(30%)和单张纸胶印(26%)。单张纸胶印也是商业印刷商(23%)和出版印刷商(28%)的第二选择。数字卷筒纸喷墨排在商业印刷(16%)、出版印刷(14%)和功能性印刷(24%)的第三位。 2015年，大部分地区的供应商持续做出投资(南/中美洲和澳大利亚/大洋洲例外)，并计划明年继续这样做。42%的供应商表示他们的首要任务是开发新的销售渠道，接下来是31%的供应商想要开发新产品或加强现有产品。令人鼓舞的是，研发支出增长报告了16%的净差值。 明年，供应商在营销方面的支出将会增长—净差值33%，产品培训和贸易展是最普遍的选择，但在线内容和教育也迅速增长。 印刷商和供应商的策略问题 印刷商和供应商都面临瞬息万变的市场，经济形势普遍严峻。但是，至少在商业和出版市场，主要的潜在变化是迅速、广泛且不可逆地采用数字通信。所有印刷商列出的主要制约因素都是销量不足和随之而来的激烈竞争。就销量不足而言，业界普遍认为寻找新客户的挑战最为艰难，寻找好的销售人员次之。第三个最常见的制约因素是缺乏对传统印刷的需求，但对于这个问题，商业(39%)和出版(43%)印刷商与包装(22%)和功能性(24%)印刷商之间的观点出现了较大的分歧。  印刷企业的市场趋势 1.商业印刷商——在多样化方面进展缓慢 鉴于许多市场的核心印刷产品严重下滑，往往是“新”的增值印刷应用会提供新的增长机会。因此，当报告发现，在过去三年的调查期间，除北美外，提供这些增值服务的商业印刷商比例没有明显上升，无疑令人失望。38%印刷商在全球提供多渠道服务，北美为45%，全球其余地区只有22%，这可能反映了部分地区互联网使用增长放缓。 2.出版印刷商 — 数字媒体的影响越来越大 有明显的证据表明，数字形式出版的影响越来越大。最明显的是，在北美有超过10%的书刊提供在线版本的出版印刷商比例从2013年的16%上升到2015年的50%。在全球范围内，29%的印刷商报告说，有超过5%的书刊提供丰富多变的内容;30%报告说，有超过5%的书刊提供在线版本。 3.包装印刷商—不断增长的增值SKU需求 总的来说，大部分包装印刷商报告市场环境健康，所以要改变的压力较小。尽管如此，全球目前有28%的包装印刷商正在积极销售数字印刷(比去年增加5%)。其中，18%的印刷商报告数字包装的需求强劲，本年度增长了8%。采用增值包装的情况相当广泛，虽然大多数情况下，需要可变内容、个性化、防伪功能和交互式包装等服务的仍然是SKU中的一小部分。 4.功能性印刷商—继续积极发展 同样，总体而言，这是一个活跃的市场，但也许功能性印刷商已经习惯了更快速的改变。数字喷绘明显处于主导地位，它在陶瓷应用中的增长势头令人吃惊，从2014年的20%增长到2015年的87%，而网印和移印的份额则相应下降。印刷电子产品也有类似的转变，从2014年的40%增长到2015年的80%，这一次的输家是数字电法印刷。 5.总结 尽管印刷商和供应商都处于困难的经济和市场背景下，但他们都非常看好各自公司的经济前景。为了获得成功，他们必须制定积极的策略，这就意味着资本投资。因此，印刷商和供应商报告说，他们将在2016年继续保持强劲的投资水平。
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