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这个营销应用不禁令笔者想起相声表演艺术家马季老师的经典相声桥段—“宇宙牌香烟”，宇宙牌香烟的营销方案就是做各种套系的包装，如果放在现今的数字印刷时代，他的方案分分钟即可实现。
基于事件营销需求的个性化包装，是针对某项活动定制的专门包装，比如健怡可乐与时尚设计师Brad Goreski联手在纽约秋冬季时装周举办了一场室内时装秀，粉丝只要分享自己穿着新一季服装并拿着“It’s Mine”可乐瓶自拍，就有机会获得价值1万美金的Goreski精选私服大奖，还有一整年的健怡可乐免费畅饮。事件营销可以有效拉近消费者与品牌价值取向的距离，充分展示品牌在该领域的影响力。 更有一些品牌为了适应新消费人群的特点推出新的产品，比如泸州老窖推出青春个性的“泸小二”品牌，该款酒属于时尚混搭型白酒，具备4个特点：喝法上体现“新”，包装上体现“简”，风格上体现“潮”，使用上体现“便”。“泸小二”小巧精致、有品有色，展现了年轻人“想得开、玩得嗨”的生活价值观念。 个性化包装主要是应对营销环境的变化，特别是针对年轻消费群体，他们喜欢的是个性、被尊重、有趣和好玩，讨厌千篇一律。个性化包装营销可以充分满足这些新需求。 社群经济需求 这两年基于互联网的社交软件发展迅猛，人与人的连接越来越便利，再辅以一些社群功能应用，形成各种社群圈，社群经济也如火如荼地发展起来，新品牌、新产品依托社群迅速发展，这些产品被烙上社群的属性和品味，具有强烈的个性化需求。比如某茶叶爱好者社群众筹承包了茶山，收获茶叶后均分，每个人拿到茶叶或自己饮用或赠送亲朋好友，通过建立公司共建共用茶叶品牌，应用个性化定制包装馈赠或销售。如果运营良好，还可能会迅速拓展到下一个项目，如米面、养殖、酿酒等。 社群的兴起也是新产品的发源地，因为通过社群很容易聚集需求，为满足这些新需求必然会有新产品的诞生，这些新产品也许不是全新的产品，大多数是在现有产品基础上增加新的功能或特性，也就是针对细分小众市场的个性化定制，而这些定制产品都需要个性化定制的包装。 彰显个性需求 新消费群体要彰显自己的不同，在众多产品的竞争中，独有特色的产品会脱颖而出，个性化的应用更是将特色推向极致，不同的产品配制不同的包装，特别是在人生重要时刻场景，比如婚礼，更需要极具个性化的产品，所以婚庆用品的个性化定制现已发展成很大的市场应用。 “绿爱”定制糖项目创造了“无糖薄荷糖+个性化包装定制+H5广告”的新模式，将二维码印制于定制包装上，结合H5技术生成图文、视频、游戏等多媒体样式的移动端场景广告，成为企业形象展示、宣传和引流的新的增长点，也成为个人社交、形象、讲述故事的窗口。 不仅在“绿爱”定制糖项目，数字印刷已经广泛地应用到烟酒糖茶等多种快消产品中，包装形式也横跨软包、折叠纸盒、铁罐和瓦楞纸箱等多种包装介质。因为笔者比较熟悉惠普Indigo的产品应用，以其为例来做案例分析说明，软包一般采用惠普Indigo卷筒数字印刷机，折叠纸盒一般采用惠普Indigo的B2+幅面的数字印刷机。 综上所述，从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，而现在个性化、多样化消费渐成主流;互联网对人们生活方式和商业方式的巨大影响，细分小众甚至个体市场也能得到重视和满足。以上这些变化都是数字化个性定制包装应用的市场基础，期待未来会有更多的个性化产品出现在我们的日常生活中。 (文|燕向晖 上海悠印数码科技有限公司) 以上内容转载于“数字印刷”官方微信(shuziyinshua)，授权科印网发布，版权所有，翻版必究！  扫描二维码关注“数字印刷”官方微信 |
