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2018年10月23日，2018世界印刷与传播论坛暨中国印刷论坛在上海浦东嘉里大酒店拉开帷幕。国际印刷企业和相关产业联合会秘书长比阿特丽斯·克洛泽女士为大家就欧洲图文印刷产业发展概况做了精彩报告。 
国际印刷企业和关联产业联合会(欧洲地区)秘书长Beatrice Klose 2018年欧洲印刷产业概况 根据《2018年欧洲印刷产业联盟经济报告》披露，组织共有22家会员协会分布于欧洲的20个国家，这些国家包括了德国、法国、意大利、西班牙等非常强大的经济体。2018年，欧洲总共有超过113000家印刷企业，620000名从业员工，年营业额达800亿欧元。 在欧洲，有90%的印刷企业规模是非常小的，员工人数不足十人。欧洲与中国的印刷企业情况相比较是有很大区别的。中国有很多大型的印刷企业，平均的员工数量能达到30多名。但是欧洲印刷企业的平均员工人数是6名，美国则能达到20多名。 
2018年，欧洲图文印刷产业依旧面临挑战 挑战一：欧盟的印刷品进口量虽有下滑，但仍保持高位 一是从中国进口的印刷品数量有所下降。数据显示，2017年欧盟从中国进口印刷品8.88亿欧元。自2012年起，印刷品进口量一直急剧下滑，随后几年也是呈逐年下降的趋势，下降率为16.3%。 
虽然近年来欧盟的印刷品进口量有所下滑，但仍保持高位，从中国进口的印刷品自2000年至今增长了两倍多。其中，自2015年起，从中国进口的印刷品大部分为书籍，以及宣传海报、彩色图书等。如果欧洲委员会像欧洲印刷产业联盟所倡导的那样将欧盟木材法规(European Timber Regulation)范围扩大到印刷品，这些廉价进口产品将受到影响。 挑战二：消费模式持续发生变化，导致印刷业陷入颓势 欧洲印刷产业面临的第二个挑战是消费者们消费行为的转变。2017年，印刷广告占比为21.4%，预计2020年将降至17.5%;而互联网广告份额预计将从2017年的37.6%增至2020年的44.6%。 
虽然印刷业前景堪忧，且有影响力的企业越来越多地依托互联网和社交媒体进行宣传，但传统媒体仍然比新媒体更具公信力。Intergraf最近就欧洲委员会关于虚假新闻的大范围调查进行了通报：63%的人相信纸媒新闻，47%的人相信网络版报纸上的消息，只有26%的人相信线上社交网络和短信应用程序推送的信息。这也可能会对广告商未来投放媒体的选择产生影响。 挑战三：劳动力成本压力增大 第三个挑战是劳动力成本的急剧提升。 2008年至2015年间，印刷业的劳动力成本增加了14%。如下图所示，红色线代表印刷与影音制品，黄色线代表制造业。所以从图中看出，2015年以后，印刷业的劳动力成本已经超过了制造业的平均劳动力成本。 
随着近期图文印刷纸价格的上涨，生产成本的压力也随之上升。过去的6个月当中，图文印刷纸价格上涨了7%，去年上涨了12%。2018年1月和2018年7月，欧洲各类图文印刷纸价格普遍走高。新闻纸的价格处于2012年以来的最高水平。新闻纸价格的上涨幅度普遍超过其他类印刷品(同比去年增加了大约17%)。 
我们纸价市场，特别是新闻纸市场出现了较大波动，主要包括以下几方面的原因： • 欧洲新闻纸生产企业在2017年实现了减产。 • 中国突然出现回收纸供应紧张，增加了中国对欧洲新闻纸的需求。 • 作为新闻纸原料之一，回收纸的价格也在上涨。 • 目前，零售部门用于替代超级压光纸的新闻纸也面临市场供应紧张。 如下图所示，其他类图文印刷纸价格的上涨情况，主要原因就是纸浆价格的上涨，2017年纸浆价格平均上涨了25%。巴西卡车司机罢工11天和瑞典火灾都可能对纸浆价格及其未来的供应量造成影响。七月底，纸浆供应商和纸张生产商针对瑞典火灾作出了说明，表示已经调整采伐计划，而且目前为止火灾对生产的影响有限。 
印刷业仍有望复苏 未来印刷行业仍有极大的希望复苏。过去欧洲图文印刷业一直呈下降趋势，但未来欧洲印刷行业仍有光明的前景。自2013年以来，图文印刷业营业额变化已基本持平。 虽然各国之间存在差异，但是欧盟整体来说仍保持着贸易顺差。德国在出口方面排名第一，后面有英国、波兰、意大利、荷兰等国家。 近年来，图书市场的发展也是十分良好，欧洲图书市场呈现出了积极的复苏趋势。自2014年起，图书的购买量正在逐年提升，虽然电子图书占据了市场很大一部分，但图书市场目前正保持着缓慢的增长趋势，为欧洲印刷业打开了新局面。 如下图所示，欧洲包装/标签印刷营业额的情况。自2015年起，包装/标签印刷业营业额已经超过了图文印刷。因此，包装印刷在未来将会变得越来越重要，尤其是在欧洲市场将会产生更多的营业额。 
同时，柔印和喷墨印刷领域未来将会有进一步的增长，如下图所示，平版印刷和凹版印刷量将持续减少。这将进一步促进未来包装印刷业的增长，数字印刷在未来也将变得越来越重要。 
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