啤酒饮料矿泉水~换装潮流ing~

　　这次新罐身包装设计是王老吉与潘虎包装设计实验室合作的产物。根据潘虎包装设计实验室的说法，95后年轻消费者的兴趣点“并不是那些像动画片一样的东西，而是二次元化的超级IP”。

　　他们为周冬雨、刘昊然设计了较为夸张的表情，同时也设计了一张讲述王老吉历史的插画，将其制作成版画风格的丝印牛油纸。

　　这也是王老吉借助明星代言人流量的一种方式。同期，今年9月，王老吉在微博上发起“送爱豆卡通形象上王老吉罐身”的投票活动，邀请用户提交周冬雨、刘昊然的卡通形象，两位代言人将筛选出20幅作品进行最后的投票。周冬雨、刘昊然分别拥有 2672万、2545万微博粉丝。

　　把代言人印在产品包装上不是新鲜事，但王老吉过去没有启用过代言人，这次传播效果似乎还不错。新浪微博上的#粉丝吉绘#话题阅读量为307.3万。

　　王老吉与潘虎包装设计实验室不是第一次合作。2017年9月，王老吉 推出了新品“黑凉茶”，配方、包装设计都与此前差别较大。

　　但王老吉这次针对印有代言人形象的190周年款较为谨慎。价值1000元的礼盒都以赠送方式给出，王老吉的新浪微博、天猫旗舰店都没有提到相关信息。

　　日本的新闻瓶

　　说到新闻瓶，相信有不少人都记得2014年日本每日新闻推出的报纸矿泉水(News Bottle)。FBIF也曾报道过这款矿泉水：《将“报纸”变成“饮料瓶”，每家超市1个月可以卖出3000瓶》，这款矿泉水创意性地将报纸变为矿泉水包装，通过瓶装水消费渠道重新燃起年轻人看报的兴趣。为保证新闻资讯的新鲜度，这款矿泉水在一个月的时间内推出31款包装。除了报纸内容，瓶身上还印有二维码，消费者通过扫描可以在手机端了解最新资讯。

　　这一做法既能够吸引年轻消费者，增加他们对传统纸媒的关注，又能够将矿泉水用户引向新闻移动端，该公司甚至还借此机会扩展了瓶装水业务，可以说是一举多得。借助这次跨界引发的高关注度，News Bottle最终实现了每月每店平均售出3000瓶报纸矿泉水的成绩，“新闻瓶”也成为一起令人印象深刻的跨界营销推广案例。