618大数据分析：包装印刷业迎利好

　　天猫618刚刚开启，而所谓的“小众”品牌正在成为爆款的近义词。基于天猫平台大数据，很多小众品牌能更快做出改变，把握可能被一些大品牌忽略的需求，并在上半年最好的增长机会上实现业绩爆发。被称为“奢侈品衣物守护神”的SteamOne在入驻天猫第二个月便实现近60万元成交额，随后SteamOne中国团队还向法国总部建议新增粉色和红色产品。到天猫618前，SteamOne天猫店销售总额近700万元，占全渠道的一半。

　　天猫美妆领域过去一年成长飞速，催生了一系列非常细分的消费者需求，带动多个小众品牌天猫618首日战绩喜人。美国美容仪品牌NuFACE，主力产品微电流手持面部紧肤仪的价格最低为1599元，开售前20分钟成交额就高于去年全天。法国美容仪品牌Notime价位段相对亲民，第一小时的成交额较去年同期暴涨5倍，并超过去年前8天的销售成绩。国货护肤品同样表现亮眼。玉泽销售第30分钟超越去年全天销售额;而开售仅10分钟，半亩花田的销售额就超过去年全天，一小时后的销售额是去年全天两倍。

　　新国货红红火火，源于其在消费升级的趋势下，能更紧密地贴近消费者。“比如我们发现‘90后’‘95后’追求个性，关注国际时尚潮流和跨界，所以今年和大英博物馆、Discovery频道都进行了跨界合作。”国货美妆品牌完美日记营销副总裁孙蕾告诉记者，在今年天猫“618”大促开始的第一个小时，完美日记的Discovery联名眼影就卖出4.4万盒，证实了品牌对消费者的判断。

　　包装业如何面向一个不可预知的未来

　　经过了三十年粗放式发展，中国的包装印刷业单纯依靠产能扩张，依靠信息不对称，依靠操控市场来获得发展的路子已经走到了尽头。

　　从这个618不难看出，受到内需疲软的影响，很多客户只是在大力清库存，并没有多少新订单。终端用户必须降价才能去除库存，对包装的降本需求强烈，也对包装企业施加了巨大的压力。另外，终端客户小批量个性化订单迅猛增长，也给行业带来了生机和活力。

　　那么，面对这一全新的市场趋势，包装印刷业应该怎样调整呢?正如上面图片所说，行业应该学会和往事干杯，换个思维，继往开来。

　　1、专注于自己的产品的提升和发展。比如通过优化设计，优化材料配置，为客户提供全新的降本解决方案。

　　2、专注于消费行业的特殊性和深加工业务。多开发一些保温、保鲜、防水等功能的包装，满足品牌商因应消费升级的新需求。

　　3、通过低成本的小批量个性化包装印刷解决方案，与品牌商的个性化、电商化、智能化趋势实现无缝对接。

　　4、尽快找到属于自己细分领域，并不断提升自己的长板，打造工业互联网平台，提高核心竞争力。