一文教你选择“对”的纸张，让包装既有颜值又有内涵！

　　这年头，产品都是变着花样换包装来吸引眼球的。

　　消费者对包装的印象无非两种：高大上或是普通。显然，客户感受产生出了这种反差评价。商家、品牌也鲜有敢于冒险去转变这种印象，或者说是向消费者诠释包装的定义。

　　当下的包装往往更倾向于第一眼就能实现“抓眼球”的效果，但实际上，消费者已经不再是简单的颜控了，消费升级使越来越多顾客，在消费时把内涵纳入考量范围。

　　于是，站在包装第一线的包装设计师，应该明确意识到包装首先诞生于纸张，而纸张也是产品视觉亮点的重要载体，是设计外包装的关键。

　　想纸张所能，兼具视觉输出与诉求输入

　　随着市场经济的快速发展，消费认知固化形成常态。有排面的产品在销售时似乎更轻而易举，有视觉观感体验的产品就算放在犄角旮旯处也不容易被忽略。

　　挑选包装用纸，首要要求是了解纸张特性，才能有的放矢地运用纸张做工艺。客户想要的永远都是用最低的成本做出最好的效果，以达到他们心目中最完美的预想。面对成本和预算的权衡问题，能最大限度地发挥其性能、与设计的工艺最大程度地融合、最优化地呈现产品诉求点与包装视觉形象的纸张，才是最合适的。

　　说到包装纸张，铜版纸、特种纸、珠光纸成为大多数包装设计师青睐的对象，因为它们印色纯正饱满，更贴近印品色系的呈现要求。

       色感是包装的一个切入点。除了平面设计的刻画，排版的构建、造型的解构、色彩的运用，都会成为版面升级的点睛之笔，如图1所示。毕竟，消费者看到的不是电脑显示器上的效果图，而是有内容、有形状、有颜色的产品。颜色对他们来说就像注入产品框架中赋予其生命的“血液”，鲜活的才是对他们有吸引力的。

　　话说回来，由于铜版纸油墨颗粒细小，吸墨、着墨性能高，无需借助白墨打底就能快速、清晰地呈现图像，并且光泽度高。因此，包装印刷品特别是高端产品包装，常选用铜版纸作为印刷用纸。特种纸的包装运用就要多费些心思了。

　　特种纸中的纤维成就其更多元的特性、更广泛的适用领域，也因凹凸不平的纤维纹路给印刷制造困难。设计时按照正常的套路怕是难以执行。根据特种纸的特性，结合产品包装风格开发设计，才能有效地规避纸张特性的不足与印色中可能遇到的色彩偏差问题。

　　为了保证色彩还原度更高，一般会选择白色特种纸铺印白墨后再印色。珠光纸本身自带的珠光感就是最大的亮点，普通的珠光纸的光感来自于油墨，而升级版的珠光纸则实现了从原纸即带有珠光效果。运用时会在主元素部分进行浅色印刷，其他地方铺印白墨，以呈现出珠光纸的金属效果。值得一提的是，特种纸和珠光纸进行四色印刷时应尽量选择纹路细腻的纸张，避免出现印色不均的问题。

　　作为包装品，纸张承载的诉求内容与视觉效果同样重要，只有两者相互交融、相互衬托才是完整的。