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时下消费者对联合跨界相关产品的关注度持续提升，线上相关消费呈爆发式增长，从消费人口结构来看，个性独立、审美独特的“90后”和“95后”的年轻人逐渐成为跨界商品的主要消费者，人数占比达五成以上。以“90后”为代表的“千禧 一代”更有版权意识、尊重原创，愿意为“体验”和“品质”买单。这样一个更加成熟的消费市场实际上为中国商业品质升级和原创品牌的成长提供了难得的契机，也带动了时下“颜值经济”的腾飞和变革。
多元化、自然绿色成为化妆品行业新动向 1.消费者需求更多样、更具体，品牌两极化发展 随着消费者更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更加细分化。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者的具体需求。同时，随着国内消费的进步和细分，高档化和大众化将成为化妆品品牌发展的大方向。高档品牌侧重于满足消费者特定需求和主观体验，而大众化产品则更专注于一般性的客观功能需求。 2.绿色、天然化妆品成为消费者首选 以前，面对护肤品，国内消费者大多追崇的是牌子，牌子越响，购买的人越多，甚至都不会去细看护肤品里面的成分， 只单纯被五花八门的广告吸引。如今，产品品牌早已不是消费者选择购买化妆品的唯一标准。近年来，化妆品产品安全问题的缕缕爆出以及人们对健康理念的追求，越来越多消费者更多看重的是产品安全性，贯有“绿色”“天然”“有机”的产品成为大众更为普遍的需求。近年来，绿色、天然化妆护肤品市场的火爆与众多直销品牌的大力推崇则反映了这一点。
  总之，对于国产化妆品品牌来说，未来发力的增长点首先还是着眼于国内市场竞争，抓住年轻消费者追求个性的特点，不断推进技术和营销升级，并以差异化竞争的方式打开国际市场，实现从中低端向高端的飞跃。当然，质量和创新是第一 位，其次要保持自己的文化特色。 |
