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今日议题 城市文化定位方法论 关键字 “哑铃型模型”、挖掘、定位、推广 通过昨天的“长篇大论”，我们能够清楚地看到卡塞尔是如何充分利用已有文化资源将其重塑为“文化之都”和“艺术之都”两个显著的城市文化符号。 毫无疑问，文化定位是城市的灵魂，更是使城市成为“文旅圣地”的关键。所以，我们就研究研究城市文化定位的方法论! 今天该来点干货了! 城市文化定位的方法路径可以简单称为“哑铃模型”，以挖掘阶段、定位阶段、推广阶段3个阶段为主线，其中每个阶段又有多种方法路径。 先上图~~
 01 挖掘阶段：深度挖掘文化资源 这个阶段是准确进行文化定位的基础，全面盘点已有文化资源，在这一点上，卡塞尔做得相当成功，很清楚自己有什么“牌”，而为自己贴上独特的文化标签。 并不是所有城市都能效仿，毕竟有“千年古城”且遇到过“酷爱收藏”的君主是件可遇不可求的事，但从中也有诸多可以借鉴的文化定位方法。 1.抓住“独家优势” 文献展可以说是卡塞尔文化资源中最独一无二、无可取代的精华部分，从历年来到访者的数量、艺术界的口碑、艺术价值的表现，卡塞尔势必要通过文献展的成功将“艺术之都”这个定位牢牢抓住，打造成无可替代的文化符号。尽管文献展的举办周期较长，但将每一届做到极致，这足以让世界记住卡塞尔。
 相似地，法国戛纳电影节是当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节，也成为海边小镇戛纳的城市文化符号。戛纳曾因雨果、毕加索，甚至英国维多利亚女皇等名人的旅居与到访而受关注，逐渐在当地形成浓厚的艺术氛围，然而戛纳深知国际电影节才是其最有价值的文化符号，因而大力推广，这使得戛纳不仅在电影节期间受到关注，平时也成为旅游度假圣地。  诸如文献展、戛纳电影节这样的盛会也许是在特定的城市历史文化、政治经济背景下才能获得如此成功，但将“独一无二”的盛会打造成城市文化符号确实值得借鉴。除了“事件性”的独一无二，扩大非物质文化遗产影响力可以更“低成本”地打造城市文化符号，这一点我国很多城市可以考虑，将昆曲、二十四节气等“无形”的文化遗产打造成“有形”的城市文化符号。
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