【科印报告】2021中国数字印刷发展现状与展望

　　①纸价上涨推高印刷企业成本

　　纸张是印刷企业的主要生产物料，从2020年上半年至今，纸价经历了过山车式的波动，如图8所示，2021年第一季度纸价重回2018年高位，导致企业的毛利率严重受损。面对纸价上涨，只有市场化程度较高的商业印刷企业和少数包装印刷企业，对自己的客户有议价能力，但对于议价能力较弱的出版物数字印刷企业，纸价上涨严重压缩了其利润空间。

　　②“双减”政策减少教辅印量

　　7月24日，新华社全文发布中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。这无疑给日渐疯狂的国内K12教育市场降了温，同时“余震”波及到为教培机构服务的印刷企业。相应的印刷企业立刻面临订单骤减、入不敷出的窘境，有预订新设备的选择退机，闲置产能的开始竞争出版业务。

　　一个细分市场从火爆到断崖骤减是不可预见的，但这也考验着印刷企业的业务结构是否合理，是否存在单一业务的风险，同时考验着其业务多元、创新、转型的能力。

　　③ 有序用电影响印企经营

　　2021年下半年以来，国内若干省份发出“有序用电”的通知，在工业园区的数字印刷加工中心也受到了“限电”影响。企业只能分时分地或外协进行产能调配，增加了管理成本、物流成本，致使企业利润受损。国家发改委印发《关于进一步深化燃煤发电上网电价市场化改革的通知》，“管中间，放两头”，保居民用电，稳电价，但是对高能耗企业用电就要交给市场。对于制造业企业而言，随着用电电价市场化，用电成本也会随之增加。企业如何针对各地限电时间的安排进行产能调配，在增加了管理成本、物流成本的情况下，减少利润受损，是个考验。同时，企业用电的电价市场化，会倒逼企业注重降低能耗，这是个环保问题。

　　3.积极突围，激发数字印刷新动能

　　数字印刷正处于产业变革的关键时期，今天的企业面临的经营困难比以往更多，但新模式、新思维、新方向仍在不断涌现，印刷企业在努力寻找突围的新机会。

　　①营销定制平台

　　数字印刷在商业印刷领域的拓展，很多企业借助互联网平台或自建定制平台承接订单、营销产品，平台的功能性也越来越强大、丰富，营销手段和方式也不断创新。美印兔兔成立于2014年，是一家提供专业定制产品的电商平台，以消费类影像产品为主。在生产端，美印兔兔与各地的数字印刷企业合作;在营销端，采用多渠道并举的方式，如采用类微商的会员制，通过会员的关系网络分享扩大产品影响和营销力，此外还通过抖音短视频向目标客户推送广告、介绍操作方法。用户的体验感好是平台成功的关键。美印兔兔平台前端界面方便操作，背后生产流程准确顺畅高效，使得照片书这种个性化极高的产品以最快的速度送到消费者手中。

　　②开拓个性化包装

　　个性化包装已经兴起很多年，很多终端品牌非常看重个性化包装的营销潜力，但是现在个性化包装尚未形成规模化生产。近年来，越来越多的大型包装印刷企业开始进入个性化包装的赛道，这将有利于市场的培育。已经连续3年蝉联印刷包装百强榜首的合兴包装，于今年年初引进国内首台HP PageWide T400S喷墨设备，用于瓦楞包装的个性化印刷，为其客户提供特色化、个性化、差异化的包装，也为个性化包装市场的开拓注入新力量。

　　③打造智能化生产线

　　廊坊印艺阁近两年动作频频，其软件硬件实力强劲，深耕出版物印刷和商业印刷多年。今年，廊坊印艺阁和方正联合开发智能生产管理系统，可以完成在线拼版、订单分配、排产、分拣、发货等一系列流程。出版企业可以通过与印艺阁系统平台的对接，实现端到端的信息整合，实现对产品过程的实时管控，实现自动化、零库存、个性定制化印刷。最终达到最优生产、无人干预、动态平衡的目标。

　　做好迎合趋势的准备

　　在国内外经济环境不确定性增加，同时新经济、新消费趋势浪潮正在涌动的背景下，数字印刷企业需要顺势而动，向新而行，迎接挑战，把握趋势。

　　1.迎接更普遍的大批量定制

　　数字印刷过去一直围绕个性化定制进行市场开拓，如今从质量和效率上已经完全能够适应印刷品的小批量定制需求。时至今日，消费类产品定制需求正在爆发，如衣服、鞋子、家居产品，甚至是汽车。比如一辆汽车，从音响开始，到坐垫，到轮盘的颜色，整辆汽车能够完成800多项定制。制造业正在建设柔性化生产线，迎合这样的定制需求。这些定制产品的包装和说明书也需要为批量化的定制完成配套。不容置疑，个性化定制的批量生产是规模化的，更会随着产品种类的多元化，呈现数量级的增长，定制的批量生产也由此应被重视。

　　2.迎接生产的智能化升级

　　个性化定制的批量化生产需要生产线的柔性化改造，数字印刷本身就属于柔性化生产。相较于传统印刷，数字印刷的智能化更容易一些，印前和印刷已具备数字化、信息化的基础，但印后、仓储和物流等环节仍是数字印刷智能工厂建设短板，特别是数字印后。所以补齐短板，迎接数字印刷生产的智能化升级，尚有很大的提升空间。

　　3.迎接环保刚性要求

　　我国承诺2030年实现“碳达峰”的目标，这意味着我们很多生产、生活方式都要发生深刻的变化，国家和行业将会出台更多环保刚性要求。数字印刷虽然不用制版，没有废液，没有排放，在所有印刷生产方式中最为绿色环保，但数字印刷企业也要关注承印物和材料是否环保、可循环，降低设备能耗，为数字印刷的产品向更加可持续发展的条件和能力。

　　在疫情常态化的趋势下，我们正在努力为数字印刷的坚守与发展探索和思考，相信数字印刷企业的共同努力，将为印刷业的可持续发展贡献更多力量。