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时至今日，按需印刷还未在我国全面铺开，仅有部分企业试水，并取得阶段性成果，本期【围炉印话】，我们邀请到按需印刷产业链上的多家企业，听大咖们聊聊他们所见、所做的按需印刷。今日主讲嘉宾为北京师范大学出版集团陈涛。 经过多年发展，图书按需印刷在国内从萌芽期进入了成长期，业内已公认这将成为未来趋势，但趋势背后，同行们对于按需印刷的盈利模式、可操作性仍存在不小的质疑。本文从个人角度分析图书按需印刷目前的处境及发展进程。 为何发展十几年 按需印刷还未全面铺开 在笔者印象中，对于按需印刷概念，知识产权出版社堪称“第一个吃螃蟹的出版机构”，1993年开始利用数字印刷方式印刷专利文献，2004年启动图书按需印刷/出版工程。随后，科学出版社、人民邮电出版社等出版机构，以及虎彩、中石油彩印等诸多印刷企业纷纷入局。但即便从2004年开始计算，按需印刷在我国发展了十几年，仍未全面铺开。究其原因，笔者总结了以下几点，供同行参考。 01 早期中国市场人口红利良好 对“按需”需求不高 早些年，笔者了解到加拿大的超市采购指南(类似国内超市免费发放的报纸)，可根据不同社区、不同消费倾向进行按需印刷，但从人口密度角度考量，中国市场在过去十几年间拥有极佳的人口红利，“大宗商品”“批量生产”……这类词汇一直是中国国情下企业所追逐的生产模式，对“按需”的需求或敏锐性不高。这也导致了，虽然按需印刷的技术不断进步，概念早已引入，但经过了十几年的发展，市场仍然不成熟。 02 印刷企业积极推动 出版机构略显滞后 在按需印刷产业链条上，处于加工角色的印刷企业是较早、较积极的推动者，但按需印刷乃至按需出版的决策权在出版机构，这部分企业的加入稍晚，造成了最初“自下而上”的推动模式，进程有些缓慢。 03 设备性能不稳定 生产成本相较更高 提到按需印刷，多采用数字印刷设备完成，但在喷墨印刷技术井喷之前，即2019年以前，应用于书刊印刷领域的数字印刷设备，一次性投入成本高，动辄上千万元，少则也要几百万元。运营成本高，这也导致单张成本较高，相较于传统印刷而言，性价比不高。 除此之外，对于质量要求较高的图书，数字印刷设备的性能不稳定，尤其是正背套准、多色印刷等方面，质量存疑，让很多出版机构望而却步。 04 出版机构与印刷企业的平台系统对接问题 技术带来的出版方式变革，更引发生产流程的变化。据笔者了解，目前，每个印刷企业都有各自的平台系统和接口，需要出版机构进行端口连接，以及学习和适应平台。此外，出版机构与印刷企业之间的不同之处，如文件的命名、封面是否单独发送等细节问题，还需要进一步磨合，这对于出版机构而言要付出很高的沉没成本。 05 版权文件的安全性 按需印刷即少量多次，按照其他行业的生产逻辑，印刷企业需要对文件进行存储及保管，其时间单位应以年计，才能实现长销书、畅销书按需生产的最终目的。但就目前而言，印刷企业的接单平台系统多为自行开发，如何确保文件的安全性——传输安全、使用安全、存储安全等，这是不少出版机构最为看重的问题。 06 定价系统不完善 这不仅存在于书刊领域，更存在于整个数字印刷所触及的各垂直领域。主要原因在于数字印刷的工艺及配套印后工序仍有局限性，对纸张种类、幅面要求不同，设备选择不同，导致印刷工价出入很大，且多数报价系统为预设制度，如系统未预设A5幅面纸张(或其他自定义尺寸)，就无法从A3幅面(默认)计算拼版而获得A5尺寸价格。种种因素，最终导致定价系统不完善，很多问题需要人工协调。 在此也要提出，国内印刷行业已经进入全面转型升级进程，不仅要革新数字化应用技术，更要提升整个行业的软实力，引入高新技术人才，加强软件、系统开发，以及对工艺、定价等碎片化数据进行收集、整理，改善整个流程，促进按需印刷发展进程。 技术更迭 市场活跃 或进一步推动按需印刷进程 当然，办法总比困难多! 从技术角度来看，2019～2020年，喷墨印刷机装机迎来井喷之势，甚至有业内人士判断已经到了爆发初期。 根据科印传媒的统计，2019年当年，国内应用于按需出版和商业印刷的高速喷墨印刷机装机量高达86台，2020年高速喷墨印刷机装机量达到298台，近乎于2019年装机量的3倍。其中，国产品牌从数量和质量上表现不俗，新增品牌如弘博、飞讯安印、施潘德，均有装机。与此同时，2020年国产设备装机量激增，装机量高达276台，是当年进口装机量的12.5倍。显然，国产喷墨印刷设备开始崛起，这有助于降低企业的准入门槛，让更多企业参加进来，让市场更活跃。 此外，经过几年的发展，国内配套的水性颜料墨水选择增多、技术成熟，相较于前几年，墨水成本下降了近三分之二。纸张适用范围也从早期的数码专用纸，扩展到当下的多种应用，且不乏国产纸张，随着墨水和纸张等常用耗材的选择增多，其成本也在下降，从而进一步推动了按需印刷的综合成本。 从商业模式来看，近年来图书出版市场品种与印量虽然双增，但存在虚假繁荣。据笔者了解，出版机构存在不小的困扰，跟风书、同质化现象严重，加上对市场预测和估计不足，一些单位的存销比竟然达到了惊人的8∶2，可盈利图书只占到总出书比例的25%，大于3年库存占总库存的比例，在某些出版社高达到72%。 由此可见，在不久的未来，出版机构或将转变思维，更加积极地参与到按需印刷战局中。商业模式也可参考人民邮电出版社采购设备、托管至专业印刷企业(固安县铭成印刷有限公司)中去，一方提供设备和订单，另一方提供加工服务和设备管理，这样的模式值得同行学习。 笔者作为出版行业的一员，仅以自身所见、所思，为行业提供一些参考性建议，希望多方共举，早日实现按需印刷、按需出版。 下期预告 下期我们将邀请科学出版社数字内容管理制作部主任安骏分享科学出版社在按需印刷路上的阶段性成果，以及内部运营细节。敬请期待! |
