【科印报告】2023中国数字印刷发展现状与展望

　　01

　　按需出版市场快速增长

　　我国按需出版近些年获得快速发展，数字印刷在专业教材出版、学术图书出版、科技图书出版等方面的应用十分广泛，数字印刷体量不断增长。

　　根据北京市有关部门对国内41家出版单位2020—2021年的数字印刷情况调研显示：从数字印刷品种分布看，41家出版单位中，2020年数字印刷共计38940个品种，其中新书6340个品种、重印书32600个品种。2021年数字印刷共计49804个品种，同比增长28%，其中新书7304个品种，同比增长15%;重印书42500个品种，同比增长30%。

　　以科学出版社为例，2017年，其数字印刷印量占总印量的25%，码洋占比为29%;2022年，数字印刷印量占比提升至51%，码洋占比达50%。从新书品种来看，如图13，科学出版社新书数字印刷在2016年占比为35%，于2022年上升至61%。

　　从高速喷墨印刷设备在按需出版领域的装机量，也足以看出按需出版市场发展态势。如果排除2020年的装机量暴涨之外，2016年以来，应用于按需出版领域的高速喷墨印刷设备实际上一直处于稳定的增长期。即使在高速喷墨印刷设备整体安装量下滑的态势下，2022年在按需出版领域的安装量仍达到了47台，相比2021年增长了14台(如图14)。

　　值得注意的是，政府管理部门近年来也在积极推动按需出版发展，注入了发展新力量。2022年11月，国家新闻出版署印发《印刷业数字化发展改革试点工作方案》，提出要在按需印刷、印刷智能制造、智慧监管服务等3个领域探索落实印刷业数字化发展改革试点工作任务。具体提出，要开展版权页信息和样书送缴改革试点，完善按需印刷标准体系，建设完善印刷智能制造测试线等。

　　目前，印刷业数字化发展改革试点工作有序进行。在按需印刷标准体系建设方面，国家标准《书刊喷墨数字印刷机》以及团体标准《图书按需印刷数据交换规范》已开始实施。前者为企业生产、用户选型提供了权威技术依据，将进一步推动喷墨印刷在书刊出版领域更广泛的应用;后者统一了按需印刷业务数据定义，为出版单位和印刷企业间建立了高效、可信、智能、安全的业务数据交换通道，利于信息系统集成，提高生产协作效率。

　　随着印刷业数字化发展改革试点工作的深入推进，制约按需出版发展的问题或将一一破解，我国按需出版或将取得进一步发展。

　　02

　　垂类小批量包装定制继续落地

　　在去年的数码论坛上，我们提出“垂类小批量包装定制出现增长”，回顾过去一年继续有落地案例。

　　一是酒包装领域。继贤俊龙、裕同等在贵州投资建厂抢抓个性化酒包装市场之后，虎彩日前正式宣布拟在贵州遵义投资建设白酒包装一体化智能制造项目，将以白酒罐装和酒盒业务为切入点，整合供应链资源，提供从研发、设计、智造、供应链赋能、物流、营销策划等一体化解决方案。

　　值得一提的是，虎彩在个性化包装领域的布局不仅限于贵州，2023年新建成投产的武汉数字印刷基地、山东数字印刷工厂都可提供小批量、多层次的个性化包装定制业务，基于电子商务平台和生产网络管理、物流配送等信息系统，在全国范围内多点布局，从而更好地近距离服务客户。

　　二是电子及消费品包装领域。2022年，深圳九星引进了国内第二台Landa S10纳米印刷机。九星印刷将一方面用于电子及消费品包装盒的中短版订单生产，另一方面用于商业模式创新探索，为客户提供快捷的交付、丰富的色彩选择及个性化的定制服务。这也是多数传统印刷企业引进大型数字印刷设备最主要的两个出发点。

　　03

　　商业印刷企业炼内功，布新局

　　商业印刷虽然近年来受到疫情、经济变局以及新媒体的挑战，但这个市场依然保持良性发展，商业印刷企业苦炼内功。

　　一方面加快数字化转型，提升自动化、智能化水平。例如，天意影像近年来重点打造智能化生产基地和物流配送，将在今年实现全数字化流程管理和智能化生产，生产线由柔性产线升级成智能化产线，全流程数据打通，客户可以实时监控订单的生产交付进度，订单交期将缩短50%。

　　另一方面聚焦细分领域，打造核心竞争力。例如，影战邦敏锐察觉到营地摄影背后的商机，从服务校园市场，转向更加细分的营地市场，可提供营地摄影、品牌设计、营地管理系统搭建、纪念册配套等服务，2022年创造了45天营业额达千万元的记录。

　　04

　　图文快印企业线上线下渠道融合，开拓更专业领域

　　近年来，多方面的冲击导致图文快印市场格局被重新界定，发展以多渠道、高效率为特征的图文快印新零售，在原有的标准化、连锁化基础上增加创新产品跨界化、管理水平智能化，迎来了发展的新契机。

　　一是线上线下多渠道融合，整合流量，实现高效营销。例如，良图快印通过抖音短视频的引流，不仅提升了本地流量的转化，而且实现了全国接单的能力。随着粉丝数量的增加和抖音号热度的提升，良图快印开始尝试为设备厂商代言和销售产品的服务。截止目前，良图已经形成了“短视频+直播+抖店+学浪+粉丝群”的闭环营销。

　　二是投资建设数字印刷生产中心，转向更专业的领域。经济发达的大中城市，不少图文快印企业投资建设数字印刷生产中心，初衷是满足门店需要，但市场强劲的需求让他们纷纷转向更专业的领域。例如，广州大洋、云南金伦、杭州真彩、佛山富丽图等建设的生产中心，都在原有快印业务基础上拓展了蓝图加工、纪念册加工等业务。有了生产中心生产力的加持，即便在疫情之下，小型营销、服务型门店也在持续扩张，广州大洋、天津赛可优、佛山富丽图、杭州真彩等新开设了5至20家门店不等。

　　三是深耕礼品定制市场，寻求利润增长点。礼品定制是图文快印未来的发展趋势，近年来不少图文快印企业都在深耕，例如，蜂快印、良图快印、青岛朗印等，利用自身的设计能力和数字印刷，提供各式各样的礼品定制服务，而且每到传统节日就会推出富有传统文化的文创礼盒，深受市场喜爱，如端午的粽子、中秋的月饼、新年礼盒等。

　　中国经济具有巨大的发展韧性和潜力，中国数字印刷市场同样也有很强的发展韧性和潜力，面对暂时性的困难，数字印刷企业应坚定信心，从数字转型、智能升级、创新产品、降本增效等入手，助推企业提速发展。最后祝大家都能够在当下的困局中更好地活下去，一起共同推动中国数字印刷持续健康发展，为行业转型升级助力。