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标签印刷企业借助新媒体渠道抢占市场
随着抖音、视频号生态的迅速崛起，标签企业借助新媒体渠道开拓市场已有迹可循。一些标签印刷企业早早把握住这一风口，通过微信公众号、视频号、抖音号等内容运营和跨界融合，开始探索经营电商化的试水和转型之路。 一是入住网店平台，打造“云工厂+产品自营”的高效营销模式。广东天粤入住淘宝平台，让“一键定制”成为网上购物一样简单。为增加网店热度，广东天粤将视频号打造为企业成长的“纪念册”，将企业大事、团队风采、标签产品等内容通过直播、视频等多样形式呈现，为网店平台引流的同时，让企业文化“活”起来，在开拓新媒体销售渠道上取得了不错的成果。 二是借助“短视频”平台流量，视频化业务模式。胡氏标签、广州励志等标签印企创新尝试视频化业务模式，以短视频的形式在各新媒体平台展示企业生产一线，热聊产品印刷工艺，扩大企业品牌影响力的同时，拓宽销售渠道;倾松防伪利用视频号开展防伪知识小课堂，以企业自身产品为案例，在分享标签防伪新工艺中展示高品质标签产品，为产品“走出去”拓宽新路径。企业可以根据客户的不同需求，提供小批量定制和打样的快速解决方案，为后期大批量的产品订单提供了质量和效率的“双保障”。 可以看出，随着新媒体技术的发展，越来越多的标签印刷企业开始尝试新媒体渠道，线上线下齐发力，以多样化的运营模式整合流量，实现营销价值的最大化，而精细化、定制化服务也将成为标签印刷行业发展的又一新趋势。 综上，借助新媒体渠道拓宽竞争渠道，对于传统标签印企来说是一个发展新机遇，可以有效填补企业销售模式单一的空白，打破原有瓶颈，开拓企业数字化转型新途径。未来，打造标签印刷行业的互联工厂，建立用户下单直达生产车间的数字化平台，实现生产加工与产品营销的一体化，将使新媒体渠道开拓市场更加事半功倍。 标签印刷企业品牌建设探索取得初步成果 目前，随着终端需求的多样化、技术发展的革新化，标签印刷也更加追求品质化、功能化，这也促使越来越多的标签企业在“内外兼修”中提升自身品牌建设。 对外，提升工艺创新实力，不断增强与终端客户的黏度。为给终端客户提供更好的服务，越来越多的标签印刷企业开始主动向终端客户推荐最新工艺，在实现标签效果的品质化、功能化上“下功夫”，为终端客户提供更多选择空间。同时，为依托创新工艺的成功实现，很多标签企业设立设计部门，积极参与到终端客户的标签设计中，如成都汇彩、广州天粤等标签企业，结合自身创新工艺为客户提供新颖设计方案，打造设计、生产“一站式”便捷服务。 对内，注重质量管理、技术研发、人才培养等方面，增强企业自身软实力。随着标签印刷企业逐步向先进化、智能化、规模化发展，越来越多的企业开始重视企业内部质量管理体系的建设，不仅积极参与行业组织的质量管理培训，还会在企业内部开展“质量评比”“标准学习”等活动，如宝绅科技在集团内部进行“7S”标准管理学习，万昌集团组织员工开展“岗位技能大赛”等等，在提升产品质量的同时，潜移默化中提升企业品牌意识。 由科印传媒《标签技术》杂志主办的“中国标签印刷业品牌影响力50强”评选已连续举办两届。从上榜企业的申报数据中不难发现，标签企业在产品品质、服务质量以及研发水平上均有很大改变，越来越多企业开始重视企业品牌建设。连续上榜的企业更是不断强化质量管理的力度，或加大创新工艺研发投入，或通过企业“软实力”建设等措施充分展示标签印刷企业在品牌建设中不断探索。更有企业在榜单发布后微信留言咨询“标签50强”评选活动，也从侧面反映了标签企业的品牌意识正在逐步觉醒。 综上，标签印刷企业品牌建设探索已取得初步成果。然而品牌建设是一场持久战，需要久久为功，才能励行致远。期待未来有更多标签印刷企业重视并参与品牌建设，继续以质量提升标签品牌，以创新点亮标签品牌，坚定信心，共同为标签品牌建设而努力，促进中国标签印刷业高质量发展。 |
