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春节将至，喜迎新年，家家户户都忙碌于准备年货，为亲朋好友购置春节礼品。为了迎合春节时期的市场需求，印刷企业纷纷采取行动推出创新产品，为客户打造春节定制创意包装。这一期【对话】栏目特别邀请山西基因包装印刷科技股份有限公司总经理马静，围绕“春节场景营销”进行对话和交流，探讨印企的思考与行动。 山西基因包装印刷科技股份有限公司(以下简称基因印刷)成立于2003年，是一家山西本土综合性印刷企业，主营业务为商务印刷、包装印刷、出版物印刷。近年来，基因印刷逐步向包装印刷及文创产品等视觉传播材料领域转型发展，依靠文化创新提升企业的核心竞争力，形成“文化创意+印刷包装”的新型模式。  山西基因包装印刷科技股份有限公司总经理马静
Q1 针对春节，基因印刷有没有特别的产品设计?哪类产品比较受欢迎? A:针对龙年春节，我们主要设计开发了“有龙则灵”文创本，它是一个龙年打卡盖章本，灵感来源于中国古代神话中的龙，龙生九子。  在外观设计上，我们采用了流线型的龙纹图案，将传统和现代巧妙地融合在一起，封面的龙形设计呈现出龙腾云海的壮观景象。内页的纸张质量也非常出色，书写流畅。除了作为书写工具，“有龙则灵”文创本还可以作为装饰品或伴手礼，是一种实用性的文创产品。  此外，我们还承印了《看见非遗：2024非遗主题日历》，日历以时令、节气中的山西民俗为线索，将剪纸、雕刻等非遗技艺元素引入日历的设计，是一个“纸上非遗馆”，凸显三晋文化之精髓，展现三晋风物之灵动。 基因印刷是从设计公司转入印刷业的，我们在设计这块的积累还是很深厚的，从2017年开始，我们就在思考：如何扩大文创产品的开发与销售，拓展新的市场领域?现在我们有一个30人的设计团队和一个5人的文创产品团队，独立开发纸制印刷文创类产品，陆续推出了“晋商手账本”“一本山西”“关公文创打卡本”等，打造了“纸喜爱”文创品牌。  山西有非常丰富的历史文化资源，我们基本上都是围绕着山西的文旅产业做一些创意产品设计，目前销量都还可以。特别是“一本山西”，它是一本设计精美的礼品画册，内容采用电雕镂空技术将山西著名景点的轮廓进行重叠展示，我们设计开发的初衷就是希望它能成为山西的“省礼”。 Q2 您如何看待当下的市场趋势?基因印刷又是如何了解市场、贴近消费者需求，打造爆款产品的? A:当前文创产品市场就是客户单品需求量并不高，但创意的要求很多。去年11月，我们作为山西企业代表之一去成都参加了第九届中国国际版权博览会，带去的产品“关公打卡本”受到非常大的关注和欢迎。关公文创打卡本采用了特种纸印刷制作和大小本叠层装订的设计，印刷工艺采用了多色烫金，制作工艺采用了手工线缝装订，每一页都融入了关公的形象，给人一种沉稳大气的感觉。山东那边看到后非常喜欢，希望我们围绕“李清照”也设计制作一个类似的打卡本，我觉得所有的名人IP都可以按照这种方式进行创意延伸。  现在我们也接外省的或者客户要求的定向开发业务。比如我们和山西会馆合作设计了二十四节气日历，山西会馆是我们当地的一个餐饮博物馆，我们在日历中将二十四节气和山西面食结合在一起，展现了独特的山西饮食文化。 我们的产品主要围绕山西文旅进行研发，有网络销售、旅游景点代购、会议/市集销售、研学销售几种方式。经过这几年的文创积累，我们有一批忠实的用户，大家在小红书上可以看到，很多用户自发地晒出基因印刷设计生产的各种文创产品。 去年山西文创展上，我们展位虽然不大，但产品非常火爆，每天都有来排队购买和拍视频的。后来小红书就感兴趣，邀请我们参加“山西遇见小红书”活动。最近山西文旅和小红书在太原的天美新天地联合打造了山西特色文化市集——西红柿集，基因印刷业带着特色文创产品参加了，欢迎大家来打卡。 |
