第六届中国数字出版博览会国际按需印刷发展案例分论坛隆重召开

　　中国新闻出版研究院出版研究所徐升国所长以详实的数据、生动的案例为与会听众介绍了“按需出版在中国的应用及前景”。在徐所长的演讲中指出，中国出版目前面临四大困境： 一、行业增长乏力;二、库存暴涨;三、品种增长，平均印数下降，利润率下降;四、数字出版对传统出版的冲击越来越严重。而随着数字技术的发展，按需印刷一本起印、随需随印、即印即发的特征，使出版社在挣脱批量印刷的枷锁后，就可以实现先销后印，以销定印，从而实现零库存，传统意义上的退货、坏账等也就消失了。这些特征也摧生出一种新的出版形式即按需出版(publishing on demand，POD)。徐所长列举了按需出版的形式：绝版书的重新按需出版、短版书的按需出版、所有作品的按需出版、自助出版的按需出版等等。按需出版的出现不仅是技术层面上对传统印刷和出版的颠覆，也是文化视角上的颠覆，它是以按需出版和数字网络出版为基础的新型出版模式，呈现出与传统出版完全不同的特征。徐所长还向大家分享了国内外按需出版的厂家案例，指出通过按需出版、按需印刷，压在传统出版行业的三座大山“库存、退货、坏账”可以得到解决,出版业的业态也将得到完全的改变，按需出版终将主流化、出版逐渐平民化、出版机构由生产经营型向服务型转型，实体书店由卖产品向卖生活方式转型，印刷设备商由卖设备向卖解决方案转型。徐所长总结说：“在开放式创新的时代，按需出版成为出版业未来发展的方向之一，它所带来的变革覆盖出版业的上游、中游和下游，并且已初见成效，它就像一剂良药注射进了出版业，为出版业带来了无限生机和希望。”

　　惠普全球数字印刷解决方案事业部的创新项目策略发展洪欣敏经理，以“数字印刷的重新思考”为题，给大家介绍了美国及世界按需出版的发展情况，她对美国出版产业的发展历史进行了介绍和分析，发现美国出版业发展的过程就是思维与技术相互推动的过程，思维进行创意，而技术使创意得以实现。今天，新的数字印刷技术的发展为中国出版行业实现按需出版印刷提供了技术支持。随后，洪女士又介绍了惠普与中国印刷出版业合作了四种思路和方向：按需服务渠道合作、短版印刷精益生产、智能驱动个性学习、纸电联动跨媒结合。