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标签上营销元素的魅力比拼
在选购新产品时，消费者似乎还是更容易被产品的包装所吸引，48%的消费者会被标签设计吸引而购买产品;包装造型时尚、独特也会让24%的受访者掏腰包把这款饮料带回家。而包装造型和标签设计是相辅相成的，是饮料包装密不可分的两个部分，由此看来，约有72%的受访者会因为对包装感兴趣而购买产品，见图12。从上文中我们对一些大中型商超进行调查的统计数据可以看到，大型超市的饮料品种高达百十余种，如果产品标签不能在茫茫“饮”海中第一时间博取消费者眼球，那么这款产品的际遇很可能只是被一扫而过，视线停留的时间只有几秒，甚至不到1秒，因而被购买的几率大大减小，这也就是为什么收缩套标近年来在饮料市场大行其道的原因。 
因为广告语幽默有趣而产生购买意愿的受访者占21.33%，位居第三，不禁让人联想到可口可乐昵称瓶上“小清新”“高富帅”等可爱的昵称给朋友之间赠饮带来的一丝逗趣;此外，还有雪碧“透心凉 心飞扬”等广告语，似乎能驱逐炎热，舒缓烦躁情绪，带来清凉舒爽的感觉，给人以精神慰藉。 相比之下，仅仅因为饮料标签上的二维码设计得个性、美观而产生购买欲望的受访者则比较少，仅占6.67%。究其原因，一是目前饮料标签上使用二维码的本身就比较少，仅占三分之一左右，新颖独特的就更少;二是有些二维码设计在包装背面或侧面，展现的机会比较少，甚至有些藏在瓶盖或标签反面，总之，二维码通常在货架上不能很好地展示，现在还很难引起广大消费者的注意。但是，能有18.67%受访者被创意二维码吸引而扫码，更有6.67%的受访者会仅仅因为二维码设计得个性、美观而掏腰包，还是说明了一种消费趋势：二维码的外观带给人的视觉享受和好奇心，会随着扫码热的继续升温，为饮料市场带来新商机。如果再能将二维码的外观与扫码后的内容分享结合在一起，相信会有更多的消费者会为二维码而买单。 饮料领域的二维码应用仍处于蓝海市场，如若能将标签设计、包装造型设计、二维码设计、广告语设计相互融合，塑造和谐统一的产品包装，便能在第一时间吸引消费者眼球。而二维码的设计可结合产品本身特点或是促销活动的形式和内容进行相应的创新和改良，不仅可以在外观上，还可以在功能上、链接的内容上进行丰富充实。对于二维码后台的维护和监管更是不容疏忽，要确保扫码过程中，不会造成消费者的个人信息被泄露或是滥用。相信未来会有更多的品牌商加入二维码行列，也会有更多的消费者为此买单。 二维码来了，你在哪? |
