标签在个人护理品市场的演变

　　透明包装瓶的兴起是因为消费者喜欢直接地、更加清晰地看见包装中的产品，它适应了追求自然的风尚。而且，透明包装瓶与透明标签或不透明标签(特别是正背两面印刷的标签)组合，用于透明产品或不透明产品，从设计和货架效果看更富变化，给一成不变的传统包装市场带来一股新的活力(见图6)，并可以充分展现一些新技术在个人护理产品中的应用，如两相分层的产品。

　　伊卡璐是使用透明包装瓶的典范之一，图7所示的产品，其透明的瓶体和透明的正标设计不仅使产品清晰可见，而且透过透明的产品还能展现出背标背面的印刷图案，与正标插图展示的产品所含精华成份前后呼应，加倍烘托出产品的特色，很好地演绎出伊卡璐天然草本精华的品牌定位。

　　印制工艺助力提升标签表现力

　　印制工艺的合理运用对于标签设计思想的体现起着非常重要的作用，因为设计稿最终是要通过印刷设备、标签材料、油墨等，以不同的印制工艺来达到最佳视觉效果的，而各种印制工艺都有其本身的特点，充分发挥其特点可以实现很多种设计效果。例如拉芳的氨基洗发露产品(见图8)是运用透明标签贴在不透明有色瓶上。该标签采用十色纽博泰组合印刷设备印制，凹印、柔印、网印、冷烫、UV上光连线一次完成，印刷工艺和整饰工艺的完美结合，让该标签及产品包装的个性设计得到充分发挥。首先，利用凹印的特性和效果，以第一个凹印机组印刷专银，而后在专银上面加印其他颜色，再施以滚筒网印白墨，这样就得到了一种比专色印刷亮、比冷烫打底再印刷色泽柔和的一种中间效果。

　　2007～2010年

　　全球经济形势突变

　　标签成为品牌创新的重点

　　2007年，拉芳已经成为国内洗发水行业领先的民族品牌, 正处于顶峰时期，然而我们已经感受到，随着时代进步，市场在变化，我国消费者也在发生改变，以消费者为中心、以客户为中心将逐步成为市场主流，对消费心理进行研究比以往任何时候都显得更加重要。首先，面对越来越理性和个性化的消费心理，需要做到让消费者“安心、放心、开心，愿意、满意”。而人口老龄化等社会现象，也成为企业进行战略选择与决策时必须要考量的因素。

　　与此同时，原材料成本、人工成本的上涨和汇率变化，已逐渐成为行业面临的主要压力，转型升级也已成为企业发展的主题。

　　也正是这个时候,一场巨大的风暴席卷而来。2008年，全球金融危机，通货膨胀，供给大于需求,消费能力直线下降40%，几乎所有外企的战略都倾向了我国市场,我国一下成为令全球个人护理品生产企业瞩目的最大的消费市场。

　　从积极的角度来看，这些国外企业以非常优秀的企业文化、企业管理，携全新概念和包装的产品陆续进入我国市场,也使我国个人护理品市场得到蓬勃发展,开启了一个新的历史纪元，见图9。但是，国外品牌在我国实行产品、管理、营销、促销、广告 “本土化”后，却让国内个人护理品牌完全丧失了价格优势和渠道优势，特别是在KA终端没有“话语权”，导致国内个人护理品牌在一线市场的销售微不足道，慢慢远离城市，远离高端消费群体。由于品牌没有拉力，进而又导致国内个人护理品牌在三、四线市场甚至低端的农村市场逐渐被打压、围剿，经过一轮又一轮的洗牌，很多国内个人护理品牌已经无法生存，陆续消声匿迹。