标签在个人护理品市场的演变

　　不断创新对品牌永续经营具有重大意义，尤其是在2010年前后的市场环境下，没有创新就意味着没有竞争力，特别是没有核心竞争力。而个人护理产品更多是通过标签来传达产品信息的，所以标签创新显得格外重要，尤其是标签新材料研发、新工艺研发、新技术研发和标签设计创新等。

　　2010年恰好也是拉芳成立十周年，公司提出要全面升级，建立全新品牌形象，提升产品价值，让消费者通过全新的包装设计，直观体验到拉芳已蜕变成更时尚和专业的个人护理品牌。

　　升级方向之一：“标签防伪物流一体化”技术创新

　　经过整整一年的研究，拉芳率先在洗涤日化行业中实现了在标签上进行“标签防伪物流一体化”的技术创新，在全国首次推出防伪物流一体化标签。这是一种在不干胶标签上将防伪技术、物流信息采集技术和印刷技术合为一体的新技术，是一项发明创新。目前，这项新技术已经在拉芳新产品中应用并推向市场，取得了很好的效果(见图10)。这种“标签防伪物流一体化”防伪印刷技术的特色主要体现在以下几方面。

　　(1)在标签印制工艺方面，它不仅包含了标签印制的各种传统工艺、数字印刷技术，以及多工艺组合，还将数码防伪技术和物流信息采集技术相结合，以印刷工艺体现在标签上。当时在我国标签印刷行业，有很多企业能印刷不干胶标签，也有很多企业能印刷防伪物流标签，但很少有企业能在印刷标签的同时还把防伪物流技术进行一体化处理，这种技术的整合，是标签印制技术的一次重大改革和突破。

　　(2)在假货猖獗的年代，防伪一直是标签印刷企业比较关注的问题，更是消费品生产厂商关注的热点问题。市场需求刺激了包装和标签防伪手段的丰富与防伪技术进步，也促使企业不断开发新的防伪材料和工艺，各种防伪标签材料、防伪油墨，以及RFID、激光全息防伪、生物防伪等技术层出不穷，以满足产品的防伪要求。“标签防伪物流一体化”技术帮助拉芳有效遏制了假货。

　　(3)对很多大型企业来讲，产品出厂后的冲货、窜货已经成为一种普遍现象。“标签防伪物流一体化”技术有效管理了市场秩序，让拉芳更加具有市场竞争力。

　　升级方向之二：运用和推广模内标签

　　在多年的实践中，我们经历和见证了个人护理品行业对模内标签的观望期、试用期，直到现在的成熟期。模内标签以其独特、多样化的个性和魅力适应了市场的需求，逐渐得到宝洁、联合利华、立白、蓝月亮、拉芳、开米、白猫、威猛先生等各大知名企业的喜爱，从而在个人护理品领域得到发展。拉芳2013年开发的营养精华调理系列就采用了模内标签，见图11。这套标签采用YUPO透明模内标签材料，结合亮光白色包装瓶，强调产品的专业性，整体风格清爽、干净，完全展现了品牌的定位和理念，充分表现出产品的功能特性，完美地呈现出“无标签”感，使产品包装整体效果更自然和专业。这款拉芳营养精华调理系列产品也因首先在护发素领域应用弧形IML包装而获得了首届中国模内贴标应用大奖。

　　模内标签魅力十足，出色的印刷质量和“无标签”的外观赋予了个人护理品独特的货架效果;而热烫、冷烫等工艺则让模内标签变得更加亮丽和耀眼;模内标签和瓶体处于同一表面，标签上的彩色图文如同直接印刷在瓶体表面一样，清新自然。