标签在个人护理品市场的演变

　　缩短消费品由生产至销售的过程，向消费者提示产品成分和新鲜度，会令产品更具吸引力。于是，提高效率和盈利能力、更加绿色环保已经成为当前的主题，各品牌商都在这个阶段推出了迎合这种趋势的拳头产品;在提高质量的同时追求高效率、低能耗、低损耗、低排放也已成为很多标签印刷企业的自觉行动，连线组合加工、印后数字化自动化、全息转移、冷烫、窄幅柔印、数字印刷、无水胶印等颇受青睐。

　　设计风格多样化

　　随着很多进口品牌、合资品牌涌入我国市场，个人护理品包装和标签的设计风格也发生了很大变化，特别是日韩风、年轻化快时尚风格的洗护产品包装受到市场热捧,有特色的包装(热缩膜的卡通风，欧洲简奢华风)得到很多年轻消费者的喜爱，中国文化融入包装也异军突起。由于众多品牌发力于高端洗护市场，沙龙、专业线风格的包装设计也大量涌现。拉芳在这个时候推出的美多丝这一高端品牌(见图15)，由于符合市场和消费者的需求，短时间内就快速成为洗护市场一线品牌之一。

　　陈列效果三维立体化

　　为了让产品具有全方位多角度的货架陈列效果，也为了更好地表现产品，热收缩标签在这个阶段成为一种主流包装形式。拉芳在通过广告形象代言人推出的明星版卡通产品就采用了热收缩标签(见图16)，通过明星和几百万粉丝消费群体带来的品牌效应，有效提升了产品价值。2015年，拉芳荣获“洗发水民族领导品牌”荣誉称号。

　　结语

　　如今，个人护理品生产行业已经发展成为相对比较成熟的产业，据相关资料显示，目前国内有生产企业4000家，产业规模达3000亿元，从业人员近3000万人，行业前10名企业的年销售额达到50亿元的规模，并呈现出外资跨国巨头相对垄断市场的格局。我们有理由相信，未来的5～10年中，我国还将会发生新一轮的品质化消费变革，追求高品质的生活方式将会成为“新常态”，这将推动消费品市场的增长，消费升级势必继续延续。

　　个人护理品行业在2015年，产品结构升级对整体品类全国销售增长的贡献超过八成;在城镇化进程中的下线城市，产品结构升级对销售增长的贡献也超过五成。2016年，随着消费者对高端高品质产品的诉求延续，个人护理品市场正快速增长，所以个人护理品标签市场的发展也是欣欣向荣。希望各标签印刷企业踩对时间节点，找出自己的核心优势，做当下该做的事，把选择留给这个时代。