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随着市场上品牌竞争愈演愈烈，包装作为品牌的形象代言人和产品最直接的广告，已经成为品牌商强有力的营销手段。因为出色的包装不仅能聚焦消费者的注意力，还可为市场营销者创造促销价值。为紧随消费者和市场需求变化的步伐，品牌商们需要适时更换包装以确保在竞争中立于不败之地。零售商也希望新鲜面孔不断涌入货架，产品包装新颖、漂亮，以刺激消费，避免存货大量堆积。然而，决定何时对产品包装进行升级换代并不是一件简单的小事，其中有很多因素需要考量。 随着市场环境的不断变化，品牌商希望包装承载的信息形式、信息量等在不断变化，具有这方面需求的品牌商数量在不断增加，可持续提高的要求也变得越来越紧迫。因此，包装设计也在以各种各样的方式实现创新。以下为包装更新换代时需要注意的事项。 探索品牌历史和其内在价值 设计师可以仔细研究该品牌过去及现在的包装设计方式，咨询之前的设计公司或广告策划机构。市场营销人员则应从既有包装、广告及消费者方面深挖品牌形象，了解该品牌在忠诚消费者群体心中的品牌定位，品牌的历史渊源以及未来的前景。同样至关重要的是，要明白品牌是什么。一个品牌，不应该尽力去迎合所有人。实际上，品牌完全能够以一种理念或价值而存在，不依赖于文字、颜色或形状等外在因素，无需有形的视觉或文字形象加以修饰，但却有着独特的品质。消费者所理解的产品属性是什么，令他们津津乐道的品牌故事是什么，如何提升消费者的情感体验，品牌的核心视觉信息以及未来的品牌导向又是什么?这些问题的答案都应深谙于心。 合理期待品牌的继承性 求变可能并不容易，因为许多品牌商对品牌的过去往往有着很深的眷恋，他们认为品牌的标志或专属色在他们的成功道路上扮演了重要的角色。然而事实却是，诸如此类的设计元素只会将品牌拉回到过去，从而难以创造出新意。 此外，一些品牌商只将包装看做加分项，认为累加的信息量越多越好，但事实恰好相反。传递的信息过多会阻碍消费者与品牌之间的有效沟通。还有一些品牌商认为包装能够把所有事情一手包办，这也是一个误区。
如同产品包装代表着品牌，很多时候，包装设计中一点巧妙的变化可以令产品的市场营销和广告宣传大受裨益。 了解忠诚的顾客群体 你的顾客到底青睐或忠诚于品牌的哪些方面?他们会对包装的变化作何反应?这些问题在更换包装前必须明晰，了解顾客的期待和需求，弄清他们购买产品的方式。同时还要清醒地认识到，与前几代顾客相比，如今的消费者对品牌的忠诚度已大打折扣。因此品牌商要考虑如何在“为消费者创造小惊喜”和“维持原有的熟悉感和信任感”的基础上保持微妙的平衡，带来新意的同时令消费者觉得“虽生尤熟”。 品牌标志常常被看作是产品的脸面，因此有时赋予品牌标志更多的分量会拥有一定的战略意义。但是如果消费者对品牌并没有表现出极大的忠诚、信任和尊敬时，你将拥有更多的空间去尝试大胆的设计，令产品以更加协调、新颖的面貌出现在消费者面前。
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