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明确战略目标
每个战略性的决定都存在风险，所以鉴定和针对品牌具体的“症结”找到解决方案至关重要。品牌商更换产品包装的动机可能是希望在品牌竞争或是在对抗假冒品牌的战役中取胜，但倘若不精心策划，频繁地变换包装可能会稀释消费者对品牌的眷恋之情。捍卫你的品牌并不只是意味着增加产品的安全特性或在包装上添加令其难以复制的特效。现在提到保卫品牌价值，常常意味着为产品打造新颖之处。 品牌是否有了所有权或管理权的更新?你在计划新的活动、扩展、延伸或方向吗?几年之后还有再次更换包装的空间吗?当你想要更换包装时，不妨退一步去提醒自己：不要为变而变。任何改变都应具有战略意义。 把握时机 在发现产品处于守势之前，你应该捍卫自己的品牌吗?此时不妨观察周围的竞争品牌，相比之下，你的产品包装看上去“过时了”吗?事实上，今天很多产品的包装看上去并不都是“物美价廉”的。如果你的产品就是这样的，那可能更换包装这种脱颖而出的方式并不可取。 虽然已经上市的产品其包装已经在尽力避免传达错误的信息，但你可能还是要确定消费者是否注意并准确接收到了包装所要传达的讯息。这时，令包装与众不同的可能是一个全新的图案形状、包装结构或材料。但是这项投资能快速得到回报吗? 市场调研可以告诉你开发新的市场领域是否能够快速获得回报。如果你拥有资源，在市场上进行小范围的测试，往往是能够预测投资回报的一个不错的方式。 避免闭门造车 包装设计中最大的误区是不考虑周边环境而凭空设计。因为包装很少以单独的个体呈现出来，甚至在电商渠道也是如此。很多时候，摆放在拥挤不堪的货架上的商品所处的零售市场竞争十分激烈。设计师和营销人员应当去商店中亲身体验真正的零售市场环境和氛围，从而了解不同零售渠道的不同特色。为了令产品包装更好地迎合市场环境，更新包装时可在模拟货架或网络虚拟货架上对新包装进行测试。 包装色彩的重要性已不言而喻，要使商品在琳琅满目的货架上凭借自己明显的视觉特征和独特的个性魅力成功吸引消费者的眼球，实现刺激和引导消费的目的，离不开色彩的设计与运用。这常常意味着要打破常规，创造与众不同的美感。例如在排列如海、色彩浓重又绚丽的包装丛中，极简主义设计风格的包装往往十分亮眼。反之亦如此。但是，无论包装所处的环境如何，过分简单化的设计风格并不可取。近年来简单朴素的设计风格大行其道，但如今却也接近饱和，逐渐呈现出“盛极而衰”之势。因此设计师应在洞悉包装功能的情况下，考虑市场环境的需要，有的放矢地选择适合该品牌商品的形式进行设计。 |
