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随着市场需求的多样化，品牌拥有者的创新力越来越强，标签产品正逐渐趋向于多品种、个性化、小批量、多批次，且防伪需求越来越强烈。目前标签印刷企业，普遍存在员工产出不高、设备利用率低、运营成本连年增长、原材料浪费大、能源消耗严重、环保压力大等问题，如何才能保证持续快速发展，是当前标签行业最严峻的问题。正因如此，数字印刷日益受到标签印企的青睐与关注。爱普生作为标签数字印刷解决方案的主要供应商之一，在2016年持续发力，向中国市场推出了SurePress L-6034VW数字标签印刷机和SurePress L-4033A/AW数字喷墨标签印刷机，这两款机型品质精良、可靠性好、灵活性高，无论是初涉标签印刷业务，还是计划扩大生产规模，都可获得全新体验。 标签印企引入数字印刷设备的时机，我认为主要取决于以下3个考量因素，考量因素成熟之时，就是购买数字印刷设备的最佳时机。 第一个考量因素是印厂自身的需求。目前，市场上60%的印刷厂只是单纯的印刷厂，没有相关的高附加值服务（如设计、物流管控等），相对于国外印厂提供的一条龙服务，显得非常被动，这是国内外印厂的一个最大区别。 第二个考量因素，也是最重要的因素，就是：是否要改变自身企业的市场角色？是单纯做一个低端的印厂？还是根据终端客户的应用需求来改变自身的市场角色？ 第三个考量因素其实就是九个字：“买得起，用得起，用得好”。换句话来说，在了解印厂自身需求的前提下首先要“买得起”设备，即有足够的周转资金；其次购进设备后要“用得起”，也就是能够结合自己印企业务的实际情况使设备物有所用，发挥价值而不搁置；最后要“用得好”设备，也就是要考虑购进的设备对企业未来的健康发展是否能起到促进作用。 2016年，很多标签印企老板投资数字印刷时仍然处于比较困惑的状态，有了品质和产能的刚性需求，但是却“用不起”设备。这就需要标签印企提升每一枚标签的附加值，即提供“信息”标签，让标签在产品使用者和产品供应商之间建立一种联系,提前为“物联网”时代的到来做好准备。此外，标签印企还可扩展自己的服务范围，把自己的市场角色，从“生产厂家”变为“服务厂商”，淬炼自身的核心竞争力。例如国外一个酒标印刷厂，除了印刷酒标之外，还提供灌装、软木塞、玻璃瓶等服务，在这一条龙服务过程中，标签印刷只是一个组成部分，从而大大提升了标签带来的附加值。我期望中国的标签印刷企业也能够拓展思路，一方面提高标签本身的附加值，另外一方面扩展服务范围，不仅要与上游的品牌商沟通，也要与下游的消费者沟通，让标签增值。
目前，数字印刷正在逐步蚕食传统标签印刷市场，整个标签印刷行业正处于重新洗牌的阶段。因此，拥有超前思维的标签印企，及时把握住市场发展时机，提前规划，及时改变市场角色，方能在万千企业中脱颖而出，为自己赢得一片蓝海。 |
