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导致标签业务营业收入降低的主要原因
在图13所示的各种致使标签业务营业收入减少的因素中，标签工价降低是样本企业火力最集中的抨击目标，56.96%的样本企业受其所累。这也从另一个角度解释了，为什么有高达59.49%的样本企业在开发高附加值产品——为附加值重新定价。 49.37%的样本企业受困于现有市场萎缩，这种萎缩既有来自相关领域整个市场的萎缩，也有来自需求变化了而标签印企反应跟不上导致的错位性萎缩，还有单一客户业务占比过高，受其市场萎缩所累导致的局部性萎缩。比如上文提到的，有的企业因专注于国产啤酒标签市场，受到国产啤酒销售量连续下滑的影响，标签业务收入和利润出现不同程度的下降。但同样是主营啤酒标签业务，有的企业则能做到基本持平，他们的做法是，针对啤酒业的全球化格局，潜心经营海外市场，成功进入世界几大啤酒集团的全球供应商序列，并逐步建立起长期、稳固的合作关系；同时，依托强大的专业研发能力与高品质的规模生产能力，成功拓展非啤酒标签市场，丰富业务市场与产品类别，提高综合竞争能力、抗风险能力和市场发展潜力。 当然，开拓新市场是件十分艰难的事情，既需要有远见卓识，确定准确的市场领域、产品方向和市场策略；还需要夯实基础，经得起客户的严苛考验，并能与客户同步成长；更要善于发现商机、把握商机，甚至放大商机。总之，守城难，攻城更难，所以有40.33%的样本企业认为“开拓新市场困难”是导致标签业务营业收入难提升的主要原因。 导致标签业务营收减少的其他几个主要因素的影响力如图13所示。 
在该问题的微信投票中，大家对“现有市场萎缩”的敏感度要比网络调查高一些，见图14，与“标签工价降低”并列第一，同为55.22%。“开拓新市场困难”同样位列第三，但占比提高了6.45个百分点。 
标签业务开源途径 由于品牌商的产品更新速度越来越快，加之标签行业的竞争越来越惨烈，面对现有业务萎缩，半数以上的样本企业都在通过不断开辟新的市场领域来弥补丢失的业务，并寻求更大的发展机遇，见图15。为了实现市场拓展，尝试互联网等营销新渠道已在近四分之一的样本企业中展开。 开拓新的市场需要新的生产力、新的产品、新的生产模式等助力。我们从图15的统计情况可以看到，为了形成差异化竞争优势，参与网络调查的样本企业可谓是竭尽全力寻找最适合自己企业的发力点，尝试各种开源途径，包括拓展技术含量更高的功能标签、防伪标签、智能标签业务，筑高竞争的门槛，取得市场的制空权；应用印刷新技术新工艺，将其转化为更高层次的生产力，提高竞争水平；开发高附加值产品，引领市场新需求，获取竞争先机；提升创意设计能力，在标签中植入基于互联网的防伪溯源和营销推广等功能，甚至为客户提供数据处理和管理服务，向产业链上下端延伸，为客户提供一站式服务，向综合性服务型企业转型。 
小结 2015年的景气度调查报告中，我们曾提到：“我国经济仍处在阶段性增长放缓的进程中，新的增长中枢和新阶段的经济平衡尚未确立，2015年可能并不是本轮经济调整的底部，需求和供给下行调整尚未结束，2016年仍有下行压力。”本次调查结果印证了这一判断。但我们看到，2016年，有些企业找到了把日子过好的钥匙，实现了收入、利润同步增长；但也有些企业过得还不如2015年，真的在继续下行；行业的总体情况是增产、增收幅度高于利润增长幅度。能不能在2017年有所改善，甚至“转运”，靠我们大家共同在坚守中突破。 |
